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Anche quest’anno Altagamma ha sostenuto attivamente la Giornata Nazionale del Made in Italy (15 aprile, giorno della nascita di Leonardo da Vinci), istituita nel 2024 dal Ministero delle Imprese e del Made in Italy su proposta della Fondazione, attraverso iniziative promozionali che coinvolgono i brand associati.
La campagna e il media
‘Noi, Made in Italy’ è il claim che punta a spostare il ruolo di protagonista dall’oggetto al soggetto, dal prodotto alla persona che lo crea, dove il noi assume il significato inclusivo esteso a chi lavora nell’industria, ai territori che li ospitano, ai soci di Altagamma e alle italiane e italiani che si riconoscono nelle qualità incarnate dai brand e dai prodotti del Made in Italy.
Prevede un video di lancio, incentrato sul processo creativo e manifatturiero e realizzato con la tecnica sonora dell’ASMR, di 7 reel incentrati sui talenti del fare relativi a ciascuno dei settori di Altagamma, con la testimonianza di un professionista, e un video Manifesto che li riunisce, un post carosello con i numeri più significativi dell’alto di gamma italiano.
Il progetto è completato dalle media partnership con WILL, Chapeau ed Eccellenza Italiana, e dal coinvolgimento di 10 content creator italiani, che a propria volta dedicano un reel e alcune storie IG di valorizzazione del Made in Italy e dei diversi settori.
Come negli scorsi anni, i Soci Altagamma partecipano all’iniziativa attraverso la pubblicazione di post e storie sul canale Instagram e non solo, adottando la grafica comune che richiama la Giornata Nazionale del Made in Italy e Altagamma.
Il progetto segue di pochi giorni l’iniziativa ICONS OF ITALY, in cui Altagamma, dal 9 all’11 aprile, ha riunito 56 brand, soci della Fondazione, in più di 45 store a Manhattan, offrendo al pubblico una varietà di esperienze, dai maestri artigiani all’opera a workshop sulle tecniche di realizzazioni di tessuti e gioielli, da talk con designer ed esperti a degustazioni di vini e show cooking, fino a installazioni video e illustrazioni di manufatti di archivi storici dei brand.
Matteo Lunelli, Presidente
Vogliamo celebrare la cultura, la creatività, la bellezza, la capacità innovativa, l’eleganza, la convivialità e il legame con il territorio, elementi distintivi del nostro comparto e valori condivisi dai brand Altagamma, simboli del Made in Italy e traino di una industria da circa 144 miliardi di euro, un contributo al PIL del 7,4%, una media del 70% dell’export e un impatto occupazionale da quasi 2 milioni di persone”.
Adolfo Urso, Ministro delle Imprese e del Made in Italy
“L’Italia da sempre si identifica con la bellezza, la creatività e il saper fare. Siamo felici che Altagamma, che racchiude i brand iconici di eccellenza nel settore del design, della moda, della gioielleria, dei motori, della nautica, dell’ospitalità e dell’alimentare, anche quest’anno abbia scelto di celebrare con una nuova iniziativa la Giornata Nazionale del Made in Italy, giunta al suo terzo appuntamento. Un’edizione che abbiamo voluto incentrare sulla formazione, perché è nelle competenze e nella capacità di trasmettere nel tempo i saperi che si racchiude l’essenza di una cura e di una attenzione che ha reso il Made in Italy un marchio riconosciuto e apprezzato in tutto il mondo”.