In occasione della Settimana del Design di Milano, il marchio Fiat si è reso protagonista di due attività. La prima ha coinvolto Enjoy, il car sharing di Eni realizzato con Fiat e Trenitalia. Quattro esemplari della Fiat 500 del 1957, rosse e con le grafiche del servizio di sharing, sono state parcheggiate accanto alle attuali Fiat 500 che compongono la flotta di Enjoy. Chi ha prenotato la vettura tramite l’app per avvalersi del servizio si è quindi trovato a sorpresa di fronte alla vettura anni Cinquanta (da un’idea Leo Burnett con Bcube).
Lo stupore degli utenti è stato ripreso come una vera e propria candid camera, e gli stessi sono poi stati accompagnati alle loro destinazioni a bordo del cinquino da un autista. E’ stato montato un filmato con le reazioni dei passeggeri, per strada e a bordo della vettura, condiviso poi sui social attraverso l’hashtag #thecultsharing. Anche chi non ha utilizzato i servizi di Enjoy è stato invitato a fotografare le Fiat 500 del 1957 e a condividere le immagini.
Inoltre, durante il Fuorisalone, coppie di Fiat 500 attuali e storiche percorreranno le strade dei ‘Percorsi del Fuorisalone’, distribuiti in Milano e concentrati in tre zone principali: Tortona Design Week, Brera Design District e Ventura Lambrate. Sono seguite da un fotografo per poi pubblicare le immagini sui canali social, sempre con l’hashtag #thecultsharing. A ogni destinazione – ad esempio alla Triennale, in zona Sant’Ambrogio, a Porta Venezia e all’Università – viene data l’opportunità di salire a bordo del cinquino per scattare un selfie.
Fiat 500 è anche partner di Vanity Fair, che ha ideato una stanza del relax in cui gli ospiti ed i visitatori del Salone del Mobile potranno ristorarsi durante le giornate della Design Week: la Nap Room. La location scelta è TeaRose, in via Croce Rossa 2, che ospita sedute comode come cuscinoni, chaise longue e divani, e Fiat 500 è l’auto ufficiale, la social car con un tocco glam. Due 500C e due 500 partono dalle 17 da Piazza Cadorna e portano i visitatori che si sono iscritti al servizio di Courtesy Car sul sito dedicato alla #VanityNapRoom fino alla chiusura alle ore 21.