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Spend Smarter è la nuova piattaforma globale di performance di Snapchat, che invita i marketer a riconsiderare alcune delle abitudini consolidate nella distribuzione degli investimenti pubblicitari. Il progetto debutta con la prima B2B creator campaign della piattaforma, realizzata dall’agenzia Hijinks.
Il linguaggio scelto guarda agli anni ’90 e all’estetica dell’ufficio di quell’epoca, utilizzata per mettere a confronto vecchi schemi di pianificazione e un ecosistema media nel frattempo profondamente cambiato.
Creator e casi reali al centro
La campagna, lanciata inizialmente negli Stati Uniti e nel Regno Unito, porta al centro creator attivi nei mondi del marketing, dell’advertising, del business e della cultura. Attraverso Instagram, TikTok e Substack, raccontano casi reali di advertiser Snapchat, concentrandosi su tre temi: le audience che i brand potrebbero non raggiungere, il modo in cui l’attenzione può essere valorizzata e i risultati che possono derivare da una diversa allocazione degli investimenti. I contenuti saranno pubblicati sui canali degli stessi creator e successivamente amplificati attraverso paid media.
Spend Smarter guarda alla holiday season
Spend Smarter arriva nel quadro degli investimenti di Snapchat sulla propria offerta advertising e sulle funzionalità dedicate alla performance, con un lancio che guarda anche alla holiday shopping season. La piattaforma accompagna il Commerce Power Pack, presentato a settembre con nuovi strumenti pensati per collegare la scoperta dei prodotti all’azione e ottimizzare le campagne in funzione degli obiettivi degli advertiser. Tra le novità ci sono gli aggiornamenti ai Dynamic Product Ads, che utilizzano modelli di raccomandazione basati sull’AI per proporre prodotti più pertinenti agli utenti.