Per la prima volta il Gruppo LEGO è presente all’interno dell’Aeroporto internazionale di Fiumicino dove sono state interamente personalizzate a tema LEGO Space le sei aree kids presenti, dislocate in punti strategici tra zona arrivi e partenze cxon sticker, cartonati e teche con i playset.
E’ anche attivo un game, basato sulla realtà aumentata che permette di scoprire le galassie LEGO con il proprio cellulare ed interagire con i nuovi giochi creati a supporto del lancio di LEGO Space.
Il progetto media aggiunge un nuovo tassello alla collaborazione con Initiative, allineandosi al concetto intrinseco nel nuovo playset LEGO Space rafforzando la brand awareness e lavorando sui principali touchpoint individuati inserendoli all’interno dell’ecosistema LEGO.
L’attivazione Out of Home si integra con la campagna multichannel Tv, con il presidio di canali kids e tv non lineare, e una videocomunicazione Digital che lavorano in continuità con questa attività.
The LEGO Agency ha curato la creatività della campagna.