Lo spot che combina animazione e riprese dal vivo. La storia segue il viaggio di un mattoncino LEGO 2×4 all’interno di un laboratorio natalizio, dove incontra diversi personaggi dell’universo del brand e attraversa reparti dedicati a eroi, veicoli e musica, prima di arrivare in una confezione regalo.
L’idea della campagna nasce anche da una ricerca del Gruppo LEGO, secondo cui il 24% dei genitori ha acquistato un set come regalo anche per il piacere di poterlo condividere, mentre il 19% ha dichiarato di averne comprato un secondo per conservarne uno. L’11% ha invece ammesso di aver deciso di tenere direttamente il set, senza regalarlo.
La colonna sonora dei Daft Punk si inserisce nella partnership recentemente annunciata tra il gruppo musicale e LEGO.
La campagna si estende inoltre ai punti vendita. Nei flagship store sono previsti anche laboratori natalizi per coinvolgere bambini e famiglie e portare l’esperienza dell’Holiday Workshop anche negli spazi fisici del brand.