L’accordo unisce due brand attivi nel mondo del gioco, dell’intrattenimento e del lifestyle. Il Gruppo LEGO, azienda danese a conduzione familiare con 94 anni di storia, porta nella collaborazione il proprio sistema di gioco basato sul mattoncino. Sanrio, società globale di entertainment e lifestyle, è invece conosciuta per aver creato personaggi diventati icone della cultura pop e associati a valori come felicità, amicizia e connessione.
I nuovi prodotti daranno forma attraverso i mattoncini LEGO all’universo di Hello Kitty and Friends, con Hello Kitty insieme ad alcuni dei personaggi più amati dai fan.