Cuore dell’esposizione è LEGO Flower Wave, una grande installazione realizzata con oltre 380.000 fiori LEGO assemblati in una composizione lunga 30 metri e distribuita su una superficie di 800 metri quadrati. I fiori sembrano fuoriuscire dalle strutture cilindriche del Tank Shanghai Art Centre, formando un’onda floreale che trasforma lo spazio pubblico del West Bund in un paesaggio creativo.
La mostra si sviluppa attraverso tre aree tematiche. Accanto all’installazione esterna, lo spazio interno Flower Source for Wave-Making ospita 18 opere realizzate da artisti provenienti da diversi ambiti, che combinano i fiori LEGO con materiali come metallo, tessuti e superfici specchianti. L’area comprende anche un’esperienza immersiva con schermi a 360 gradi, nei quali le immagini floreali reagiscono ai movimenti dei visitatori. Il pubblico può inoltre costruire le proprie composizioni LEGO Botanicals e inserirle, attraverso una scansione, in un paesaggio digitale condiviso.
Tra le opere presenti figura anche l’installazione dinamica Flowers in the Mirror, realizzata dall’artista Ian Douglas-Jones e progettata e prodotta da Atelier INDJ. La composizione utilizza bouquet LEGO e strutture specchianti per creare effetti visivi in continua trasformazione.
La terza area, Playful Flower Corridor, si trova all’aperto, nella zona delle gradinate, e presenta 18 gruppi di prodotti LEGO Botanicals inseriti in allestimenti ispirati agli ambienti quotidiani. Qui è previsto anche il negozio temporaneo Playful Flower Shop, dove i visitatori possono acquistare i prodotti della collezione.
Il progetto si estende anche al digitale, con un’iniziativa sui social che invita i consumatori a condividere esperienze legate alle proprie passioni, alla creatività e all’espressione personale. LEGO Group ha inoltre collaborato con lo Shanghai International Light and Shadow Festival per realizzare, dal 28 settembre al 7 ottobre, uno spettacolo immersivo di luci e ombre ispirato ai fiori LEGO, che ha coinvolto quattro edifici cilindrici e trasforma le strutture in un palcoscenico luminoso.
La LEGO Bloom Exhibition valorizza la collezione LEGO Botanicals, che trae ispirazione da fiori e piante reali reinterpretandone forme, colori e dettagli attraverso i mattoncini. La gamma comprende oltre 40 prodotti, tra fiori e piante verdi, rivolti anche al pubblico adulto e pensati per integrare la costruzione creativa nella vita quotidiana.
A sostegno del progetto, LEGO Group ha realizzato con il testimonial Wang Yibo un cortometraggio dedicato al tema della creatività, che racconta la trasformazione dei singoli mattoncini in fiori, bouquet e infine in una grande onda floreale.