Il nuovo Prosumer Report di Havas Milan, promosso da Havas Prosumer Research Network, Love in the Digital Age, esamina i cambiamenti che il romanticismo e le relazioni stanno attraversando in un momento storico come questo, in cui la ricerca dell’amore è diventata in gran parte una pratica online e le persone, in cerca di un aiuto, ricorrono sempre più alla scienza. Lo studio si basa su un sondaggio che ha coinvolto circa 17.500 persone dai 13 anni in su in 37 paesi, con un’attenzione particolare per i Prosumer, l’avanguardia deiconsumatori che influenza e guida i mercatieche Havas studia da più di 15 anni.
“Se l’80% dei Prosumer affermano di credere nell’amore eterno, la domanda che sorge spontanea è: come gestire le discrepanze tra queste aspettative da fiaba e la dura realtàdelle nostre ricerche amorose digitali?”, è il dubbio di Marianne Hurstel, Global Chief Strategy Officer di Havas Creative. “Le persone sono in cerca di qualcosa che è sempre più irraggiungibile e non intendono accontentarsi di niente di meno, né farsi mancare l’ideale romantico evocato da narrativa e cinema. La posta in gioco, nella ricerca della ‘persona giusta’, è alta; perciò si tratta di un’attività che la gente prende molto seriamente. Più di 8 su 10 Prosumer pensano che sia meglio prendersi del tempoper trovare il partner giusto, piuttosto che impegnarsi troppo presto con qualcuno con cui la relazione potrebbe poi finire”.
Ecco alcuni risultati dello studio:
Maggiore la posta in gioco, più grande il campo d’azione: Internet e le varie applicazioni digitali hanno ingrandito il bacino dei nostri potenziali compagni fino a farlo diventare un insieme di oceani brulicanti di possibilità; cosa che, però, non ha certo reso la ricerca più facile. Circa la metà dei Prosumer, infatti, pensa che gli appuntamenti fossero più semplici per le passategenerazioni.
Da amore eterno a eterne prime uscite: Il desiderio del partner perfetto e il conseguente senso di pressione hanno finito per rendere la nostra ricerca eterna. Con l’avvento del digitale, infatti, questa si è rivoluzionata in quanto a:
- Come cerchiamo l’amore sui social media: il 68% dei Prosumer tra i 18-34 anniha provato a flirtare su FBe il 40% su IG.
- Come usiamo le nuove tecnologie per massimizzare le nostre possibilità di successo: il 64% dei Prosumer ritengono che le dating appsiano un buono strumento per la ricerca di un partner all’interno di gruppi di persone con mentalità simili.
- Come le nostre aspettative verso i potenziali partner si stiano via via alzando: il 50% dei Prosumer affermano che le dating app hanno reso le persone più selettive rispetto ai loro possibili compagni.
- Come ci sentiamo costantemente spinti alla ricerca di un’”opzione migliore”: Quasi 3Prosumer su 10 ammettono che, anche in una relazione, si chiedono a volte se non possano trovare un partner miglior
Ex che ritornano: più della metà dei Prosumersostieneche l’avvento del digitale abbia reso più facile troncare le relazioni. Ma ecco il rovescio della medaglia: il 60%dei Prosumer ritiene che, con i social, sia diventato impossibile lasciarsi veramente alle spalle un rapporto.
L’amore nel mondo: Le regole dell’amore cambiano diverse da paese a paese. Mentre in alcuni, come la Francia,si gioca ancora al “gioco dell’amore e del caso” (il 70% si affida agli incontri casuali per trovare l’amore), in altri l’amore resta un affare di famiglia (il 78% dei sauditi conta sull’aiuto dei propri familiari per la ricerca).