Il mobile come traino per la crescita dell’online in Italia: si può riassumere così lo scenario che emerge dalle rilevazioni comScore di inizio anno.
A gennaio 2016 sono stati 37,5 milioni gli italiani che hanno navigato in internet, pari al 64% della popolazione totale. I video online sono tra i contenuti più consumati, in crescita sia da pc che da mobile. A gennaio 2016 su pc sono stati rilevati quasi 30 milioni di utenti che hanno guardato un video online, pari all’intera Audience Desktop, mentre su mobile sono 16,3 milioni gli utenti a dichiarare di aver visto un video tramite il proprio smartphone.
Per quanto concerne la navigazione internet, in Italia si riscontra un ritardo rispetto ai livelli di penetrazione nei maggiori Paesi europei. Se la Spagna con il 69% non è molto distante, lo stesso non si può dire di Uk, dove oltre l’80% dei britannici sono connessi a internet.
Considerando la variazione rispetto allo scorso anno, il dato complessivo mostra una crescita consistente della popolazione connessa al web, con un aumento di 3,2 milioni di utenti (pari al +9%).
Il fattore determinante di tale crescita è rappresentato dai dispositivi mobili. Coloro che hanno infatti effettuato l’accesso a internet tramite smartphone e tablet a gennaio ammontano a 25,1 milioni facendo registrare un incremento del 23% rispetto allo stesso mese del 2015.
La viralizzazione su pc avviene principalmente attraverso i siti di Google (Youtube in primis) e di Facebook, che in Italia raggiungono rispettivamente 19,5 e 17 milioni di utenti desktop, confermandosi i principali player per il consumo di video tramite pc.
Scorrendo la classifica, dopo la piattaforma di video musicali Vevo (8,4 milioni) troviamo Banzai. A seguire in Top 10 tra i player italiani, due attori nati come rispettivamente come broadcaster e provider di servizi stampa tradizionali ma oggi in grado di portare online oltre 5 milioni di video-spettatori al mese: il Gruppo Mediaset (5,5 milioni) e il Gruppo Editoriale Espresso (5,4). A chiudere la Top 10, Italiaonline, con 4,8 milioni di utenti video unici.