Costa Crociere presenta una serie di novità per rendere ancora più indimenticabili le vacanze a bordo delle sue navi a partire dal 2016.
Si inizia con un menu di gala firmato dallo chef stellato Bruno Barbieri, passando per le escursioni consigliate dalla coppia di Turisti per caso, Syusy Blady e Patrizio Roversi; fino a talent show televisivi come Tú sì que vales, che verranno riproposti a bordo e Peppa Pig. I piccoli ospiti potranno incontrarla e giocare con lei nello Squok Club, in uno spazio che ricrea le ambientazioni del cartone animato, con allestimenti diversi da nave a nave. Intorno al mondo di Peppa Pig verranno proposti giochi creativi e momenti educativi per tutti i bambini, con la conduzione degli animatori di bordo.
“Nonostante la crescita costante degli ultimi anni, il mercato delle crociere ha ancora un grande potenziale di sviluppo. In Europa poco più dell’1% della popolazione va in vacanza in crociera. Per accrescere il numero di appassionati di crociere, abbiamo puntato non solo su nuove costruzioni, ordinando due navi all’avanguardia alimentate a gas naturale liquefatto (LNG) in arrivo nel 2019 e 2020, ma anche su una grande innovazione di prodotto per le navi già attualmente in servizio. A partire dal 2016 proporremo una serie di esperienze esclusive ed uniche, che si potranno godere solo in vacanza con noi. Abbiamo pensato a cose diverse, per soddisfare gusti e aspettative molto differenti, anche di chi non ha mai provato la crociera in passato. Per questo la nostra campagna di comunicazione si basa sull’idea di felicità al quadrato. Quando anche le persone che sono in vacanza con noi sono felici, la nostra felicità si moltiplica. Ed è proprio quello che succederà a bordo delle nostre navi”, dichiara nella nota Neil Palomba, Direttore Generale di Costa Crociere.
Costa Crociere lancia anche una nuova campagna internazionale, on air su tv e web, che vedrà protagonisti diversi testimonial.
Sono infatti previsti più soggetti, con interpreti differenti. Un film avrà come protagonista Shakira, mentre gli altri vedranno come personaggi principali i testimonial che firmeranno le novità di prodotto proposte da Costa a partire dal 2016: lo chef Stellato Bruno Barbieri; i Turisti per caso, Syusy Blady e Patrizio Roversi; Peppa Pig; le esibizioni del talent show televisivo Tù sì que vales.
Tutti i soggetti saranno accomunati dal claim Benvenuti alla felicità al quadrato. Altri elementi sonori e visivi comuni saranno la sirena di una nave Costa e un binocolo.
La nuova campagna partirà in Italia il 20 dicembre, con un teaser cui seguiranno i film veri e propri dal giorno di Natale, per poi arrivare successivamente in Francia e Spagna, mentre in Germania, Svizzera e Austria sarà diffusa sui canali web.
Il lancio televisivo prevede film da 60’’, 30’’ ma anche formati più brevi. La campagna sarà declinata anche con materiale punto vendita nelle principali agenzie di viaggio italiane, con soggetti che riprendono le caratteristiche peculiari della nuova creatività.
Parte dei film è stata girata a bordo di Costa Diadema, ammiraglia della flotta. La regia è di Jaume de Laiguana, che ha firmato in passato alcuni dei più famosi video musicali di Shakira.
La nuova campagna di comunicazione di Costa Crociere è stata realizzata in collaborazione con l’agenzia creativa Young & Rubicam Spagna, guidata dal direttore creativo esecutivo Manu Diez. Per Costa Crociere ha contribuito la Direzione Corporate Marketing di Costa Crociere.
Credit
Agenzia: Vinizious Young & Rubicam
Direttore creativo: Manu Diez, Albert Seguin, Victor Arriazu
Art director: Sergio Ortiz
Copywriter: Albert Seguin
Account Director: Alessandro Venturelli
Account Executive: Maximiliano Izquierdo
Agency Producer: Anna Cuevas
Art buyer: Esther Codina
Production Company: Laiguana
Executive Producer: Sergio Ciurò
Producer: Daniel Molina
Director: Jaume de Laiguana
Photographer: Jaume de Laiguana
Editor: Jaume García
Post-production: El Ranchito
Musica: Abbronzatissima, di E. Vianello & C.A. Rossi