Dal 10 novembre al 7 dicembre 2026 TECON sarà infatti on air con un vero e proprio manifesto in movimento dedicato al mondo delle telecomunicazioni e della fibra ottica. Il tutto a firm Monica Magnoni Studio, boutique advisory che opera tra branding, strategia, comunicazione, esperienze e innovazione.
La creatività
Al centro il posizionamento di TECON come ‘partner tecnologico di chi connette l’Italia con la fibra ottica’, accompagnato da uno degli elementi visuali più riconoscibili della campagna: fasci luminosi che attraversano Milano e il suo skyline, trasformando simbolicamente la fibra da infrastruttura invisibile a presenza visibile sopra la città. Da qui nasce anche il concept narrativo ‘La fibra corre sopra Milano’, pensato per estendere il racconto della campagna oltre il mezzo outdoor e farne il filo conduttore della comunicazion. Una scelta che parte dalla volontà di rendere accessibile e riconoscibile anche a un pubblico più ampio il ruolo di un’azienda che dal 1979 opera nel settore delle telecomunicazioni offrendo strumenti, soluzioni, assistenza tecnica, competenze e formazione ai professionisti del comparto.
“La sfida era raccontare un’azienda fortemente B2B attraverso un mezzo tipicamente consumer senza banalizzarne il posizionamento. Da qui è nata l’idea di rendere visibile ciò che normalmente non vediamo: la fibra che, per una volta, corre sopra Milano invece che sotto la città. Il tram non è quindi soltanto uno spazio pubblicitario, ma il punto di partenza di una narrazione più ampia che collega brand awareness, contenuti, persone, clienti e territorio”, commenta Magnoni nella nota.
Dal mezzo alla piattaforma di comunicazione
La presenza del tram sarà accompagnata da un piano editoriale dedicato su LinkedIn e Instagram, pensato per far vivere la campagna anche oltre il mezzo fisico. Il concept ‘La fibra corre sopra Milano’ diventerà il filo conduttore di contenuti dedicati al mondo della fibra ottica, alle tecnologie, all’assistenza, alle persone e alle infrastrutture. Tra i format sviluppati, ‘Connessioni che contano’, dedicato a raccontare progetti, infrastrutture e casi nei quali tecnologia e competenze TECON contribuiscono alla costruzione delle connessioni, insieme a contenuti dedicati alle persone che lavorano dietro le tecnologie e al racconto del tram durante il suo percorso attraverso Milano. L’obiettivo è trasformare i 28 giorni di pianificazione outdoor in una vera finestra editoriale e relazionale, capace di amplificare la presenza fisica attraverso contenuti digitali e momenti di relazione con clienti e partner.
Il progetto è pensato dunque per proseguire anche sui touchpoint digitali di TECON attraverso contenuti, iniziative dedicate a clienti e partner e momenti di relazione capaci di mettere in connessione la dimensione fisica della campagna con quella editoriale e commerciale.
Tecnologia e partnership
All’interno della comunicazione trovano spazio anche VIAVI e Fujikura, brand tecnologici internazionali con cui TECON opera nel mercato delle soluzioni professionali per la fibra ottica. La loro presenza punta a rafforzare il racconto del ruolo di TECON non soltanto come fornitore di prodotti, ma come interlocutore tecnologico per gli operatori e i professionisti che progettano, realizzano, misurano e mantengono le infrastrutture di connessione.
“Siamo nati nel 1979 e da allora il nostro lavoro è cambiato insieme alle tecnologie, ma una cosa è rimasta costante: essere al fianco dei professionisti che costruiscono ogni giorno le connessioni del Paese. Con questa campagna vogliamo portare TECON fuori dai luoghi nei quali siamo normalmente conosciuti e raccontare, anche a un pubblico più ampio, quanta tecnologia, competenza e precisione esistano dietro qualcosa che oggi tutti diamo per scontato: essere connessi”, sottolinea Giorgio Urlo, Presidente e Ad TECON.
Credit
Cliente: TECON
Presidente e Amministratore Delegato: Giorgio Urlo
Strategia, concept e regia di comunicazione: Monica Magnoni Studio
Founder & Principal Advisor: Monica Magnoni
