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A volte il prossimo film o la prossima serie da cui non riusciremo a staccarci sono proprio quelli che non avremmo mai pensato di guardare. È da questa intuizione che nasce la nuova campagna di brand di Netflix, lanciata il 10 novembre negli Stati Uniti, in Canada, Brasile e Spagna. L’obiettivo è raccontare la scoperta come parte dell’esperienza di intrattenimento: non soltanto trovare qualcosa da guardare, ma imbattersi in una storia, un personaggio o un universo narrativo capace di sorprendere e diventare una nuova passione.
Tre film per raccontare la sorpresa della scoperta
La campagna si sviluppa attraverso tre film, costruiti intorno a situazioni e personaggi insoliti. Un axolotl diventa occasione per entrare in contatto con nuove persone, un viaggio in ipersonno racconta una scoperta che non si vede l’ora di condividere, mentre Dawn rappresenta il momento in cui una storia riesce ad assorbire completamente l’attenzione. Il progetto si inserisce nel percorso avviato a inizio anno con What Next?, la piattaforma di comunicazione attraverso cui Netflix ha raccontato le possibilità di scoperta offerte dal proprio catalogo. Secondo i dati citati dalla piattaforma, i giovani spettatori hanno una probabilità tre volte maggiore di scegliere Netflix quando cercano qualcosa di nuovo da guardare.
Typecast, i gusti dei fan non si lasciano incasellare
Accanto ai tre film, Netflix lancia Typecast, una serie social che mette in discussione gli stereotipi sui gusti del pubblico. Protagonisti sono quattro nomi provenienti da mondi diversi: lo stilista Willy Chavarria, il musicista Teezo Touchdown, la make-up artist Isamaya Ffrench e i Compton Cowboys. Ognuno racconta la propria passione, magari inattesa, per un film o una serie Netflix. Non si tratta di interpretare un ruolo o simulare una preferenza per esigenze di comunicazione, Netflix sottolinea che si tratta di fandom autentici, che rivelano connessioni personali tra le persone e le storie che amano. A sostegno di questa idea, la piattaforma cita anche un dato: più della metà degli utenti Netflix che hanno guardato Office Romance ha visto anche War Machine, due titoli che difficilmente verrebbero associati a uno stesso pubblico sulla base delle aspettative.
La serie, destinata al solo mercato statunitense, sarà pubblicata dal 10 al 13 novembre sui canali social Netflix e su Tudum.com.