Rimmel London si è rivolto ancora alla digital agency Based per sviluppare un progetto speciale in occasione del Lash Day dello scorso 19 febbraio.
Se nel 2020, l’attivazione era stata all’insegna del claim #playwithrimmel con risultati ottimi, nel giro di un anno molte cose sono cambiate ed è diventato necessario reinventarsi superando le barriere imposte dalla pandemia, che hanno avuto un impatto non indifferente sul retail, canale chiave dove provare e acquistare referenze in ambito beauty.
Per questo l’agenzia guidata dal Ceo Angelo De Caro ha ideato un’attività focalizzata su due aspetti: da un lato l’avvicinamento del marchio al target composto da millennial, attraverso un visual fresco che riportasse in auge i brand assets; dall’altro l’ingaggio di queste utenti con l’utilizzo di un filtro di Virtual try On su Instagram, volto a replicare l’esperienza della prova fisica dei prodotti Rimmel senza muoversi da casa, incentivandole inoltre a produrre contenuti spontanei e accattivanti.
Nello specifico, attraverso i filtri in realtà aumentata è stato possibile simulare l’esperienza di prova di un mascara come se si fosse in negozio, direttamente dal proprio smartphone, per un totale di cinque diverse referenze Rimmel London. L’impianto contenutistico-tecnologico è stato arricchito da alcuni elementi creativi personalizzabili come gli stickers, ispirati al mood del marchio. La comunicazione è stata infine amplificata tramite l’uso di middle-influencer, sempre con l’obiettivo di raggiungere il target identificato grazie a un allargamento trasversale del funnel.
“La pandemia ha ridisegnato gli schemi di comunicazione del mondo beauty, accelerandone i processi di digitalizzazione”, dichiara nella nota Alessia D’Alonzo, Digital Marketing Manager di Coty. “Per questo, con l’obiettivo di essere sempre più vicini alle nostre consumatrici, abbiamo deciso di sviluppare un’operazione Instagram che le coinvolgesse in prima persona attraverso la realtà aumentata. Il risultato è un’iniziativa innovativa che coniuga tecnologia ed esperienza reale in un giorno come il Lash Day che celebra l’heritage di Rimmel London”.
