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Il progetto accompagna il percorso di trasformazione del marchio Sperlari, impegnato a consolidare un posizionamento sempre più contemporaneo, autentico e vicino ai piccoli momenti di piacere quotidiano.
Dietorelle rafforza la propria presenza nel segmento sugar free con un’offerta completamente vegan, senza gelatina animale, realizzata con aromi naturali e priva di coloranti artificiali. Un’evoluzione di prodotto che vuole riflettere anche nel linguaggio e nell’immaginario del brand.
Ispirazione Disco Anni ’80
Al centro della nuova campagna prende vita il Dietorelle Disco Club, uno spazio immaginario ispirato all’energia delle discoteche degli anni Ottanta e Novanta. Un luogo in cui ciascuno può concedersi un momento di spensieratezza accompagnato dalle note di ‘Basta il nome’, il nuovo jingle del brand.
Il videoclip accompagna il lancio della campagna rappresenta il cuore del racconto creativo tra coreografie, primi piani dell’artista e scenografie surreali. Il jingle, scritto insieme al produttore discografico Fabio Gargiulo a partire da un’idea della stessa Angiolini, diventa il filo conduttore di un ecosistema di contenuti che comprende anche backstage, format digitali e attivazioni social pensate per amplificarne memorabilità e riconoscibilità.
Tv, Digital e sponsorizzazioni
A supporto del nuovo posizionamento, la campagna sarà on air per quattro settimane, dal 1° al 29 giugno, con una strategia media omnicanale che presidia in modo integrato i principali touchpoint del target. La pianificazione include connected TV, piattaforme streaming tra cui Netflix, Prime Video, Disney, Mediaset Infinity, oltre a YouTube per la parte di online video e ai canali social Meta, in particolare Instagram e Facebook. Creatività di KIWI, parte di different#, pianificazione media a cura di Mediaplus.
In linea con il posizionamento musicale e pop della campagna, Dietorelle sarà inoltre Wellness Partner di ‘Beach Like a Deejay’, il tour estivo firmato Radio Deejay che nel mese di luglio toccherà alcune delle principali località balneari italiane. La partnership prevede attività di sampling e presenza del brand all’interno delle aree esperienziali dell’evento, oltre a un piano dedicato di amplificazione social e radiofonica, con contenuti Instagram in partnership, preroll audio e una pianificazione radio nazionale per accompagnare le quattro settimane di attività estive del brand.
Chiara Trabattoni, Head of Marketing Sperlari
“Dietorelle sta vivendo un percorso di crescita ed evoluzione molto importante e questa campagna rappresenta un ulteriore passo nel rafforzamento dell’identità del brand. Abbiamo voluto costruire un racconto capace di unire intrattenimento, musica e contemporaneità attraverso codici espressivi immediati e riconoscibili per il nostro pubblico. In questo percorso, Ambra è stata una scelta naturale: un profilo fortemente allineato al target di Dietorelle, in particolare alle donne 35+, e capace di incarnare tratti molto affini al Dna del brand, come originalità, capacità di evolvere nel tempo mantenendo rilevanza per la propria audience, oltre a un approccio pop, leggero e senza pensieri. Una figura in grado di portare autenticità, energia e forte riconoscibilità al progetto”.
Greta Bottini Cgo Mediaplus Italia
“Accompagniamo Dietorelle nel suo percorso di evoluzione da tempo, e ogni nuovo traguardo ci ha permesso di affinare una strategia sempre più integrata. Anche in questa campagna abbiamo lavorato sulla qualità del contatto: una pianificazione che segue il target nei momenti di maggiore ricettività, per impatto, contesto ed esperienza, trasformando ogni touchpoint in connessione emotiva con il brand. Non per presidiare spazi, ma per abitare contesti e creare relazioni autentiche”.
Davide Agarossi, Client Director Uniting
“Da oltre tre anni accompagniamo Dietorelle in un percorso strategico di rafforzamento della sua brand identity, e quest’anno abbiamo voluto alzare ulteriormente l’asticella. Tutto il nostro team strategico, creativo, account e produzione, ha trovato in Ambra l’alleata perfetta per connettersi in modo rilevante e profondo con il target. Il risultato è una campagna originale che, siamo certi, diventerà un tormentone estivo tutto da cantare e da ballare”.
Credit
Sperlari
Head of Marketing: Chiara Trabattoni
Group Brand Manager Candies & Antica Erboristeria: Lorenzo Cacciatori
Junior Brand Manager Candies & Antica Erboristeria: Carlotta Tosi
ECommerce & Digital Manager: Nicolò Cardin
KIWI e FLU, Part of Next Different Uniting
Client Director: Davide Agarossi
Executive Creative Director: Leonardo Bonaccorso
Creative Director: Serena Cirini
Senior Copywriter: Chiara Garbagnati
Art director: Alessia Bertoni
Influencer Marketing Strategy Lead: Alessandra Ravelli
Social Media Manager Lead: Ugo Giacalone
Social Media Manager: Martina Gilda Fontana
Influencer marketing Lead: Alice Lorusso
Senior Account: Margherita Stefania
Executive Producer: Guglielmo Fava
Mediaplus Italia
Vittorio Bucci, Ceo Mediaplus Italia
Greta Bottini, Cgo Mediaplus Italia
Giulia Cavanna, Business Lead Mediaplus Italia
Talent
Direzione artistica & co-autrice del jingle: Ambra Angiolini
Casa di produzione: DEA Productions
Executive Producer e Regista: Davide Enrico Agosta
Producer: Roberta Franco
Dop: Michele Brandstetter
Grading: Giorgia Meacci
Stylist: Martina Iorio
Scenografia: Amalia Valsecchi
Coreografo: Ivan Spinella
Editing: DEA Studio
Musica
Soundtrack originale ‘Dietorelle basta il nome’: Fabio Gargiulo & Ambra Angiolini
Produzione artistica: Fabio Gargiulo per BKM Production