L’obiettivo del progetto era duplice: da un lato consolidare il posizionamento di Aquilea come punto di riferimento scientifico nel settore del benessere funzionale, dall’altro sostenere il sell out del prodotto nelle farmacie attraverso contenuti social in grado di coniugare autorevolezza e vicinanza alla quotidianità delle persone.
“La bellezza si costruisce dall’interno è il concept da cui siamo partiti”, spiega in una nota Paolo Barni, Direttore Creativo MUSTARD. “Una soluzione creativa supportata però da solide basi scientifiche, che abbiamo trasformato in una narrazione valoriale”.
Per rendere questo approccio efficace e riconoscibile su Instagram, è stato sviluppato un progetto che ha visto al lavoro creator appartenenti a due macro-aree complementari: quella scientifica e quella beauty. Sul fronte scientifico sono state coinvolte alcune farmaciste, chiamate a realizzare contenuti dal taglio informativo e divulgativo, mentre l’area beauty ha visto la partecipazione di creator specializzate in skincare e lifestyle, con il compito di favorire l’identificazione del pubblico attraverso racconti più personali e vicini all’esperienza quotidiana.
“La collaborazione con Aquilea prosegue con ottimi risultati”, aggiunge Benedetta Latella, Account Director . “Dopo la campagna dedicata ad Aquilea Sonno Forte, siamo stati coinvolti anche in questo nuovo progetto, mantenendo quell’approccio valoriale e autentico che il brand ha accolto e condiviso fin dall’inizio”.
La pianificazione si è sviluppata nell’arco di sei settimane e ha coinvolto diversi content creator, portando alla realizzazione di oltre 20 contenuti originali.
Credit
Creative Director: Paolo Barni
Copywriter: Alessandro Venturi
Social Media Manager: Elena Branca
Account Director: Benedetta Latella
Account Executive: Federico Ursini