La relationship loyalty agency di NEXT GROUP ha sviluppato un progetto che trasforma la storia del marchio in un’esperienza di coinvolgimento digitale basata su social engagement e gamification, coordinando un’attività pensata per diversi mercati europei e adattata alle specificità comunicative e normative dei vari Paesi.
Social e gamification per coinvolgere le famiglie
Il concorso si sviluppa tra Instagram e la piattaforma dedicata primigi50.com. Per partecipare, gli utenti sono invitati a condividere sul proprio profilo una foto che racconti un momento di gioco e divertimento con i figli, utilizzando l’hashtag #primigi50 e taggando l’account @primigi_official. Una volta pubblicato il contenuto, è necessario registrarsi sul sito dell’iniziativa e inserire il link del post per completare la partecipazione.
In palio esperienze da vivere insieme
La meccanica prevede una formula instant win che consente ai partecipanti di scoprire immediatamente l’eventuale vincita di uno dei kit ‘Gioco fuori, cresco dentro’. Al termine dell’iniziativa saranno inoltre assegnati premi finali pensati per le famiglie, tra cui crociere MSC nel Mediterraneo, soggiorni a Disneyland Paris, pacchetti Leolandia, vacanze nei resort Bluvacanze e voucher Best Western.
Gabriele Ferretti Direttore Commerciale Primigi, IGI&CO, ENVAL Soft e &EXTR4 del Gruppo IMAC
“Con Primigi 50 non volevamo solo celebrare un traguardo temporale, ma restituire centralità alla relazione genitore-figlio attraverso il gioco. La collaborazione con Next Reloy è stata fondamentale per costruire un percorso di ingaggio che fosse al tempo stesso tecnologico, fluido e profondamente umano”.
Alessandro Barbieri, Ad Next Reloy
“Siamo orgogliosi di supportare un brand iconico come Primigi in questo anniversario. Il nostro obiettivo è trasformare ogni punto di contatto in un’opportunità di relazione autentica, utilizzando la tecnologia, i dati e la creatività per generare valore misurabile e memorabilità per il brand”.