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Al centro del progetto c’è il claim Oggi che programmi abbiamo?, una frase che diventa il punto di incontro tra la vita delle persone e l’identità della storica emittente milanese.
Dal rapporto con il pubblico a una nuova protagonista
La nuova campagna si inserisce in continuità con il percorso di comunicazione sviluppato negli ultimi anni. Il precedente progetto, accompagnato dal claim ‘Non cominciamo senza di te’, aveva infatti posto al centro i volti della radio e la relazione diretta tra speaker e ascoltatori.
Questa volta il punto di vista cambia: protagonista non è chi fa la radio, ma la radio stessa. Radio Popolare viene rappresentata come una presenza costante nella vita quotidiana, un elemento familiare che accompagna le persone nei diversi momenti della giornata, anche quelli più inattesi.
Una radio da vivere e da custodire
Nei diversi soggetti della campagna, Radio Popolare assume una dimensione quasi affettiva. Gli ascoltatori la tengono vicina, la integrano nelle loro abitudini e la fanno entrare nei gesti più semplici e personali.
La scelta narrativa punta a raccontare l’emittente non soltanto come uno strumento di informazione e intrattenimento, ma come una compagna fedele, presente nella quotidianità del suo pubblico. In questo contesto il claim ‘Oggi che programmi abbiamo?’ acquista un doppio significato: da un lato richiama i programmi radiofonici, dall’altro gioca sui programmi della giornata delle persone, sintetizzando in modo immediato e caldo il rapporto tra emittente e ascoltatori.
Una collaborazione costruita nel tempo
Il nuovo progetto conferma anche la relazione di lungo corso tra THE VAN GROUP e Radio Popolare. “Radio Popolare è un pezzo della vita dei milanesi, una presenza costante, un po’ come i tram e lo stadio di San Siro”, commenta Luca Villani, partner dell’agenzia insieme a Steven Berrevoets. “Accompagnarla in questo percorso di comunicazione, che ha coinvolto anche la celebrazione dei 50 anni di vita, per noi è un grande piacere prima ancora che un lavoro. E questa campagna in particolare è incentrata sul legame di cura che gli ascoltatori, una vera comunità, hanno per la loro radio”.
Credit
L’intero progetto, dal concept alla regia, passando per riprese, montaggio e post-produzione, è stato sviluppato da The Van. Alla realizzazione hanno lavorato direttamente i direttori creativi Jenny Raimondo e Stefano Foresti, insieme alla visual specialist Alba Valsecchi e al content specialist Luigi Piscitelli.