Ispirato in ogni più piccolo dettaglio allo stile e al mood dei punti vendita Benetton, PlayChange accoglie i visitatori tra le sue pareti rosa, invitandoli a esplorarlo e a scoprire i look esposti. Non solo: è possibile oltrepassare i confini dello store virtuale accedendo a tre diversi mondi: il cielo di Pink it!, la foresta di Green Adventure e il deserto di The Color Race.
Tra nuvole fluttuanti, gare di velocità e prove di sopravvivenza, l’utente dovrà dimostrare di essere all’altezza delle sfide e, al termine di ogni minigioco, verrà premiato con una card virtuale che offre un voucher utilizzabile in uno dei punti vendita Benetton.
“Quella che stiamo sperimentando è un’omnicanalità diffusa, amplificando l’esperienza di shopping fisica con una nuova, completamente virtuale, creando una circolarità in ottica phygital tra mondo fisico – Metaverso – mondo fisico”, spiega nella nota Antonio Patrissi, Chief Digital Officer di Benetton Group. “Da sempre Benetton è un brand pionieristico, capace di anticipare i tempi e le tendenze: il nostro obiettivo è quello di esplorare per primi le nuove possibilità di coinvolgimento che questa nuova tecnologia offre, avvicinandoci sempre di più alle abitudini di consumo e alla visione che le generazioni più giovani hanno del mondo del fashion e del retail”.
Per il lancio di PlayChange sono stati coinvolti tre diversi talent: Luca Vezil, appassionato di moda, tech e fotografia; Gloria Schito, famosa TikToker e fashion creator; Surry, esperto di gaming, travel e lifestyle.
Firmato dentsu gaming, soluzione integrata del gruppo dentsu dedicata all’industry dei videogiochi, il progetto ha l’obiettivo di rendere l’esperienza fisica e quella virtuale un tutt’uno, esplorando nuove tecnologie e avvicinandosi ai consumatori più giovani.
Un’idea in linea con la visione pionieristica di Benetton, da sempre capace di anticipare tempi e tendenze.
Credit
DENTSU GAMING
Team Isobar (DENTSU ITALIA)
Chief Experience Officer: Diego Vurro
Creative Director: Benedetta Manuka
Client Director: Federica De Paoli
Motion Designer: Lorenzo Daponte
Designer: Marco Quarta
3D Artist: Alessio Amato
3D Artist: Sara Colaneri
Creative Coder: Giulia Belloni
Copywriter: Sara Ciceri
Team The Story Lab (dentsu italia)
Client Service Director: Jenny Nieri
Client manager: Federica Cristao
Senior Influencer Marketing Manager: Maricla Cuomo
Influencer Marketing Specialist: Federica Facchini
BENETTON
CDO: Antonio Patrissi
E-Business Manager: Federica Carrafiello
Digital & Content Specialist: Greta Gamba
Social & Influencers Specialist: Greta Fiore
UX&UI Specialist: Mikal Signore e Sabina Begovic
Media Specialist: Elena Fossati
CRM Specialist: Sara Buosi
Il progetto prevede l’amplificazione media a cura del team Simple Agency (dentsu italia)
