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Il film mette Zendaya al centro di una serie di scene coreografate, trasformando il movimento nel principale elemento narrativo. La campagna è accompagnata da una serie di immagini fotografiche che mostrano l’attrice mentre indossa i nuovi look.
Dalla moda allo storytelling cinematografico
La nuova collezione è stata sviluppata da Zendaya e Law Roach, storico collaboratore dell’attrice, che torna a lavorare con lei e On anche in questo secondo progetto. La direzione creativa gioca questa volta con alcuni codici dell’action movie, portando i capi sportswear all’interno di una sequenza narrativa costruita intorno a inseguimenti, movimento e coreografie. Il trio Pantera, composto da registi argentini, interpreta il genere con un approccio che combina estetica fashion e fisicità dell’azione.
“Lo storytelling cinematografico è stato fin dall’inizio un elemento centrale della nostra collaborazione con Zendaya”, ha dichiarato in una nota Alex Griffin, Chief Marketing Officer di On. “Abbiamo sempre voluto creare progetti capaci di andare oltre la pubblicità tradizionale, costruendo mondi che intrattengano, sorprendano e coinvolgano il pubblico. Con questo nuovo capitolo portiamo questa ambizione in una direzione inedita, mantenendo il movimento al centro del racconto”.
La nuova collezione
La proposta comprende capi come felpe girocollo e pantaloni della tuta dalle proporzioni oversize, con dettagli di ruching e bungee cord che ne modificano forme e silhouette. La stampa python compare invece su un body, un top a maniche lunghe aderente e un anorak con mezza zip. Tra le novità c’è anche la Cloudnova Moon, reinterpretata in una silhouette ispirata alle Mary Jane, con tomaia in maglia e speed laces. La sneaker è proposta in tre varianti: Clove/Ivory, Dew/Antler e Black/Ivory.
La campagna arriva nei flagship store
La nuova campagna è stata lanciata il 1° ottobre 2026, insieme alla collezione, disponibile sul sito di On e nei negozi del brand a livello globale. Il progetto comprende inoltre alcune attivazioni retail immersive nei flagship store di Los Angeles, Parigi, Tokyo e Chengdu.