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Sviluppato da Karis Studio, il gioco ha come protagonista Pak Sarno, un agricoltore che introduce i giocatori alla sua quotidianità. La sfida è tutt’altro che semplice: bisogna affrontare parassiti, cambiamenti stagionali e tempeste, oltre a irrigare e fertilizzare le colture nel momento giusto. Un errore può compromettere il raccolto. La difficoltà dichiarata è 100/10, una scelta pensata per far sperimentare ai giovani giocatori, attraverso il linguaggio del gaming, quanto possa essere complesso il lavoro nei campi.
Dal Pay2Win al supporto concreto
Il meccanismo centrale della campagna riguarda l’economia del gioco. Su Roblox, i giocatori possono utilizzare valuta virtuale per accelerare i progressi, sbloccare vantaggi e avanzare più rapidamente. Clevo e Publicis Indonesia hanno collegato questa dinamica a un intervento nel mondo reale: ogni acquisto effettuato all’interno del gioco contribuisce a finanziare attrezzature e strumenti destinati agli agricoltori indonesiani.
Roblox per raggiungere un pubblico giovane
La scelta della piattaforma è legata anche alla sua presenza in Indonesia, dove secondo i dati citati dal progetto ci sono circa 45 milioni di utenti Roblox. Per Clevo, l’iniziativa rientra nel purpose ‘Unlocking Play Today for Tomorrow’s Greatness’, basato sull’idea che il gioco possa aiutare le persone a immaginare e costruire un futuro migliore. Il progetto punta quindi a coinvolgere bambini, famiglie e gamer in uno spazio digitale che fa già parte delle loro abitudini.
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Client: Clevo, GarudaFood
Brand Equity Director: Ari Windrayanto Purwito
Senior Brand Manager: Kristanto Kosasih
Agency: Publicis Indonesia
CEO: Sony Nichani
CCO: Ravi Shanker
Creative Director: Joshua Tjandra
Associate Creative Director: Achmad Fauzi Syarief
Senior Art Director: Gadis Ghalia Adiba
Art Director: Rico Eksa
Copywriter: Kane Lestat
Graphic & Motion Designer, Editor: Muhammad Fadhlir Rahman
Motion Designer: Maria Irene April
Jr. Copywriter: Muhammad Livran Fakhri
Business Director: Adnin Ardhias
Associate Account Director: Syahmohammad Ramadhan
Project Manager: Widya Kusumawati
Game Developer: KARIS Studio
Head of Studio: Ratu Aida Raisya