Aryel, la scaleup specializzata nelle soluzioni pubblicitarie immersive, ha avviato una collaborazione con Pavesini, il celebre marchio italiano di biscotti leggeri e croccanti, per lanciare ‘Pave Beach’, un minigioco che incarna il nuovo stile comunicativo del brand.
Questa iniziativa mira a elevare l’esperienza di gioco degli utenti e a potenziare il coinvolgimento generale, sfruttando un approccio omnicanale per raggiungere e coinvolgere il pubblico su più fronti. Attraverso questa strategia, si punta a creare una connessione più profonda e coinvolgente con i consumatori, offrendo un’esperienza unica che riflette le ‘Good Vibes’ estive.
Pave Beach è un titolo progettato per un pubblico adulto, con un target che va dai 35 ai 54 anni, dove l’obiettivo è quello di catturare quattro tipi diversi di Pavesini in 60 secondi di tempo, divisi tra originali, al cacao, al caffè, e double, nella cornice di una spiaggia virtuale.
Per stimolare la competizione e il coinvolgimento, il gioco include anche una leaderboard che permette di confrontare i propri punteggi con quelli degli altri.
Il titolo ha beneficiato di una strategia di distribuzione omnicanale, tra cui ovviamente i social media, supportati dall’agenzia ‘SUBSENSE’, che, attraverso link, post sponsorizzati e altri tipi di contenuti, invitano gli utenti a prendere parte alla nuova iniziativa. In aggiunta a questo, OMD (OMNICOM MEDIA GROUP) ha gestito la distribuzione programmatica di ‘Pave Beach’, ottenendo importanti risultati per quanto riguarda la visibilità e l’interazione. I dati emersi sono stati molto positivi, dato che il minigioco ha ottenuto un interaction rate del 34,70%, che dimostra come questi strumenti possano essere molto importanti per incrementare la partecipazione e il coinvolgimento.
Davide Bettinelli, Partner e Partnership Lead in Aryel ha affermato: “L’integrazione tra gioco e messaggio di brand crea una forma di comunicazione che non solo è divertente, ma anche estremamente efficace.”
La collaborazione tra Aryel e Pavesini, attraverso il lancio di ‘Pave Beach’, non solo rappresenta un’importante iniziativa nella sinergia tra gaming e marketing, ma dimostra anche come l’innovazione e la creatività possano trasformare il modo in cui i brand interagiscono con il loro pubblico.
