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L’iniziativa segna un nuovo passo nella strategia di monetizzazione dell’azienda, che punta a valorizzare il proprio pubblico globale attraverso formati pubblicitari nativi, partnership personalizzate e nuove opportunità di coinvolgimento per le aziende.
Un pubblico da oltre 120 milioni di giocatori al mese
Nel corso dell’anno fiscale 2026, i giochi e i servizi di Electronic Arts hanno raggiunto oltre 120 milioni di utenti ogni mese tra console, PC e mobile. Una base di utenti che rappresenta uno degli asset più rilevanti per l’azienda e che offre ai brand la possibilità di entrare in contatto con audience altamente coinvolte.
Particolarmente centrale è il ruolo di EA Sports, che ogni anno connette centinaia di milioni di appassionati attraverso franchise come EA Sports FC, Madden NFL e College Football. Secondo i dati diffusi dall’azienda, ogni mese vengono disputate oltre un miliardo di partite in EA Sports FC, mentre in Madden NFL gli utenti giocano quotidianamente l’equivalente di oltre 23.000 stagioni NFL.
Dalla pubblicità tradizionale alle integrazioni nel gioco
Con EA Advertising, i marchi potranno comparire direttamente all’interno degli ambienti di gioco attraverso elementi dinamici e aggiornabili in tempo reale. Cartelloni pubblicitari virtuali, scoreboard, overlay in stile televisivo e contenuti personalizzati entreranno a far parte delle simulazioni sportive senza interrompere il gameplay.
L’idea è replicare la presenza naturale della pubblicità nel mondo reale, rendendola coerente con il contesto di gioco e con le modalità di fruizione dei giocatori.
Nuovi strumenti per gli inserzionisti
La piattaforma consente inoltre di sviluppare collaborazioni su misura tra brand, agenzie e team di Electronic Arts. Le aziende potranno creare sfide dedicate, obiettivi brandizzati, contenuti esclusivi e oggetti virtuali personalizzati pensati per specifiche community di giocatori.
A supporto delle attività, EA ha sviluppato anche nuove soluzioni proprietarie di targeting e misurazione integrate nel motore grafico Frostbite. Il sistema promette maggiore precisione nella distribuzione delle campagne e una misurazione delle performance conforme agli standard del mercato pubblicitario digitale.
Nasce l’EA Sports Partner Program
Tra le principali novità figura l’EA Sports Partner Program, un ecosistema premium riservato a un numero selezionato di partner ufficiali.
Il programma punta a superare il tradizionale modello di sponsorizzazione, coinvolgendo i brand nella creazione di esperienze condivise con i fan attraverso eventi live, attivazioni in-game, strumenti per creator, iniziative social e progetti legati al mondo degli atleti e dello sport.
L’iniziativa comprende anche GEN / EA Sports, la piattaforma dedicata alla nuova generazione di atleti e tifosi, sviluppata per favorire nuove forme di storytelling e partecipazione.
I primi casi di attivazione
EA Advertising è già stata adottata da alcuni grandi marchi internazionali. Visa collabora con EA Sports FC e College Football per sviluppare esperienze immersive rivolte alla community globale dei giocatori. Lowe’s ha integrato il proprio brand in diverse modalità di gioco di EA Sports FC, Madden NFL e College Football, mentre Red Bull ha attivato obiettivi personalizzati, kit esclusivi e collaborazioni con ambassador sportivi all’interno di EA Sports FC.
Anche Xfinity, Peacock e Mountain Dew hanno realizzato iniziative dedicate che spaziano da contenuti personalizzati a vere e proprie esperienze di gioco brandizzate.
Il videogioco come nuovo spazio media
Con EA Advertising, Electronic Arts rafforza la propria ambizione di trasformare il videogioco in una piattaforma media sempre più evoluta, capace di unire intrattenimento, tecnologia e marketing. Un modello che punta a offrire ai brand nuove modalità di relazione con il pubblico, facendo leva sull’interattività e sul coinvolgimento tipici del gaming contemporaneo.