In onore del capodanno cinese, una festa osservata dai Paesi dell’Asia e delle isole del Pacifico, HSBC (Hong Kong e Shanghai Banking Corporation) e Wunderman Thompson Canada hanno voluto scoprire la tonalità di rosso più utilizzata per onorare e gli artisti asiatici nel mercato statunitense.
HSBC Bank USA ha collaborato con una delle migliori collezioni al mondo di arte asiatica, l’Asian Art Museum di San Francisco, per esaminare la loro collezione di oltre 18.000 dipinti, sculture, tessuti e manufatti utilizzando un programma basato sull’intelligenza artificiale chiamato Adobe Sensei.
‘The Lucky Red’ è stato abbinato digitalmente da Pantone per essere distribuito dagli artisti asiatici americani allo scopo di creare opere che saranno condivise da HSBC Bank USA a maggio, quando gli Stati Uniti celebreranno il Mese dell’eredità degli asiatici americani delle isole del Pacifico.
“Nella cultura cinese, il rosso di solito suggerisce qualcosa di vigoroso, entusiasta, stimolante o di buon auspicio”, ha spiegato Jay Xu, Direttore e Ceo dell’Asian Art Museum di San Francisco. “È anche un colore comune nei dipinti cinesi classici. Il rosso racchiude in sé ricchi significati sociali, culturali e spirituali”.
Ari Elkouby, Direttore Creativo Esecutivo di Wunderman Thompson Canada, ha aggiunto: “La diversità e la maestria dell’arte asiatica rivaleggiano con molti dei maestri occidentali o europei, ma pochi sono nomi familiari. Abbiamo visto questa come un’opportunità per portare luce su questi straordinari artisti che hanno influenzato molti degli artisti più famosi che celebriamo oggi”.
Credit
Agency: Wunderman Thompson Canada
Chief Creative Officer: Ari Elkouby
Copywriter: Sucheta Shankar
Art Director: Lily Coyle
Associate Creative Director: Raj Gupta
Typographer: Pan Jianfeng
Managing Director: Scott Miskie
Account Team: Chandler Powell, Sarah Rosen, Anaysha Jairam
Agency Producer: Jennifer Cotton, Demi Veselinovic, Sarah Lasch, Christine Tsao
Strategy: Matt Ball, Barbara Jung, Arielle Peters
Production: Sauce Production
Editor: John Collucci, Justin Zhou
Audio Production: Stephen Stepanic
Color Grading: Smile and Wave
PR: Lindsey Legat
Client: HSBC US
Clients: Kristen Calogero, Laura Rastogi, Caroline Scurr
PHD Media: James Rubino, Alison Horowitz, Sean Gering, Corin Trembath, Ellen David