La struttura di oltre 3.000 mq. rappresenta un nuovo tassello nella strategia di WPP per la produzione di contenuti e, secondo il gruppo, è la prima di questo tipo lanciata nel Regno Unito da una società di marketing services. L’obiettivo è permettere ai clienti di passare dal concept al contenuto finito con tempi più rapidi, combinando tecnologie avanzate e competenze creative.
Devon’s Point sarà gestito da WPP Production, unit globale di produzione del gruppo che riunisce quasi 10.000 professionisti. Lo spazio ospiterà inoltre alcuni team di HEX Studio, il centro di WPP dedicato alle tecnologie creative emergenti, con competenze che comprendono AI generativa e agentica, tecnologie immersive e robotica.
Il nuovo hub è integrato con WPP Open, la piattaforma di marketing agentico del gruppo, attraverso la quale le soluzioni di produzione basate sull’AI possono dialogare con le competenze creative, media ed enterprise di WPP.
“Devon’s Point porta la nostra creatività di livello mondiale e le nostre capacità avanzate di AI sotto lo stesso tetto”, spiega in una nota Cindy Rose, Ceo WPP, sottolineando come la struttura rappresenti un investimento nelle persone, nella tecnologia e nei clienti.
Per Richard Glasson, Global Ceo WPP Production, il progetto crea invece un ecosistema in cui “virtual production, workflow generativi e produzione fisica convivono”, permettendo ai creator di sviluppare contenuti a una velocità e su una scala più ampie.
Il progetto guarda anche alla crescita della creator economy. Il nuovo spazio comprende infatti studi per il live streaming, strutture per shooting e montaggio rapido e aree dedicate alla collaborazione tra creator.
Devon’s Point avrà infine anche una funzione formativa: sarà un hub per i partecipanti al Creative Technology Apprenticeship di WPP, programma retribuito di nove mesi dedicato alla formazione di talenti nelle tecnologie creative emergenti.