Al centro c’è una pianificazione Out Of Home che gioca con i codici tradizionali dell’advertising. Le affissioni non cercano di nascondere la loro natura pubblicitaria, ma la rendono protagonista della narrazione. Cartelloni, maxi-affissioni e led wall dialogano direttamente con i passanti, trasformandosi in occasioni di intrattenimento e in inviti a condividere momenti di spontaneità e socialità.
Da Taranto alle principali città italiane
Il tour dell’Onda Gialla prende il via da Taranto, città d’origine del brand, per raggiungere alcune delle principali piazze italiane, tra cui Roma, Bologna, Torino e Milano. Le installazioni urbane diventano così veri e propri frammenti di Puglia disseminati nelle città, pensati per attirare l’attenzione, generare conversazioni e favorire la condivisione sui social.
La strategia di crescita del brand
“Questa nuova campagna rappresenta per Raffo un passo importante nel percorso di crescita del brand a livello nazionale”, spiega Viviana Manera, Direttrice Marketing di Birra Peroni. “Volevamo una presenza concreta, riconoscibile e coerente con il nostro modo di essere: autentico, diretto e decisamente pugliese. Partiamo da Taranto perché è lì che è nato tutto, ma l’obiettivo è portare quello stesso spirito nelle città italiane attraverso una campagna capace di parlare alle persone in modo spontaneo e contemporaneo”.
Milano si trasforma in un angolo di Puglia
L’attività non si limiterà alle affissioni. A inizio luglio, infatti, Milano ospiterà un’attivazione esperienziale aperta al pubblico che trasformerà una piazza cittadina in uno spazio ispirato all’atmosfera pugliese. Un’iniziativa pensata per offrire un’esperienza volta a rafforzare ulteriormente il legame tra il brand e i consumatori.
La campagna sarà inoltre supportata dalla comunicazione televisiva attraverso lo spot ‘Ovviamente, Decisamente Pugliese’, che consolida il racconto del brand sui principali touchpoint.
Le agenzie partner del progetto
“Raffo continua il suo percorso d’ironia e consapevolezza”, commenta Alessandro Sciortino, Chief Creative Officer McCann Italy. “Sono caratteristiche della marca, del suo territorio d’origine e, in questo caso, anche delle nostre affissioni che dalla Puglia sono decisamente di casa un po’ in tutta Italia”.
La social content strategy a cura della Unit Entertainment di WPP Media, la pianificazione media affidata a OMD (OMNICOM MEDIA) e le attività di ufficio stampa e Pr sono gestite da WaMe e Savoirfaire.
