Le lattine, disponibili a scaffale, sono dedicate a 11 ruoli al femminile e 11 al maschile: dalla Capitana dei vocali troppo lunghi al Capocannoniere degli spoiler, ogni lattina è uno specchio in cui riconoscersi o in cui riconoscere la persona a cui offrirla per creare la propria squadra del cuore.
Una campagna integrata digital e social invita a scoprirle, collezionarle e condividere il proprio ruolo all’interno della squadra.
“Con questa nuova collezione, consolidiamo il percorso con Peroni per rafforzare il brand come simbolo di unione e inclusione”, spiega Francesco Basile, Ecd OGILVY ITALIA. “Sono i brand iconici come Peroni, che stanno sul tavolo e nelle mani di tutti, che possono veicolari i messaggi più importanti. Soprattutto sfruttando un territorio come lo sport che fa della condivisione il suo punto di forza”, aggiunge Lavinia Francia, Ecd Ogilvy.
La content strategy è stata sviluppata da Unit Entertainment di WPP Media in collaborazione con Cronache di Spogliatoio. La pianificazione media è stata curata da OMD, mentre WaMe ha gestito le attività di ufficio stampa e PR.
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Agenzia: Ogilvy Italia
President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Executive Creative Directors: Lavinia Francia, Francesco Basile
Creative team: Armando Viale (Creative Director), Francesca Serpi (Senior Copywriter)
Account team: Claudio Grandi (Client Service Director), Roberta Di Ponzio (Account Director), Elena Mantovani (Account Executive)
Strategy team: Luca Tapognani (Head of Strategy), Carlotta Monzani (Strategy & Consulting Director), Benedetta Gabrielli (Strategist), Matteo Arnesano (Strategist)