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L’iniziativa ha puntato sulla convergenza tra sport engagement ed entertainment. Al centro del momento pubblico, l’incontro tra i tifosi e i piloti Charles Leclerc e Lewis Hamilton. L’operazione ha visto una copertura televisiva grazie alla diretta su Sky Sport F1 con i volti della rete Davide Camicioli, Vicky Piria e Mara Sangiorgi. A completare la strategia di ingaggio del pubblico è stato il DJ set esclusivo firmato da Ray-Ban, partner di Scuderia Ferrari HP, che ha visto come protagonista l’artista Peggy Gou.
Experiential Marketing e sinergie tra brand
La seconda parte della serata si è spostata negli spazi interni di Palazzo Reale con il format esperienziale ‘The House of Peroni Nastro Azzurro’. L’evento ha evidenziato una sinergia tra diversi partner di Scuderia Ferrari HP, tra i quali PUMA, che ha curato una performance dedicata alla collezione ‘Michael Schumacher Special Edition’ (un omaggio alla prima stagione del pilota tedesco alla guida della Rossa nel 1996 e include capispalla, magliette e accessori d’ispirazione vintage), e il Museo Ferrari, che ha presidiato l’allestimento con l’esposizione della storica monoposto F1-2000.
“Con il ‘Drive to Monza’, Peroni ha confermato di essere uno degli appuntamenti più iconici del Gran Premio d’Italia”, ha commentato Viviana Manera, Direttrice Marketing di Birra Peroni, “un’esperienza che unisce Brand, passione e stile italiano, trasformando un grande momento sportivo in un’occasione di condivisione unica”.
L’operazione rientra nel posizionamento strategico della variante analcolica del brand, lanciata nel 2022, per presidiare i grandi eventi sportivi e promuovere il consumo responsabile su scala globale.
I partner dell’evento
L’evento è stato organizzato dall’agenzia 2Night, che ha curato la direzione creativa, la logistica di piazza, le installazioni tecnologiche e le integrazioni dei brand partner, mentre l’ufficio stampa di Peroni, l’agenzia WaMe, ha gestito l’intera comunicazione media e i rapporti con le testate giornalistiche.