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I calzini, volutamente spaiati e liberamente abbinabili, diventano il simbolo di un messaggio: la parità si costruisce attraverso la collaborazione e la capacità di camminare insieme verso un obiettivo comune.
La collezione sarà disponibile dal 7 novembre su Amazon e dal 10 novembre sul nuovo e-store del brand e presso il Peroni Store di Roma, inaugurato a maggio in via della Pelliccia 9, nel quartiere Trastevere.
Un impegno sociale
L’intero ricavato delle vendite sarà devoluto a Fondazione Libellula per sostenere attività di sensibilizzazione sui temi dell’equità di genere e dell’alleanza. A questa cifra Birra Peroni aggiungerà una donazione dello stesso importo.
La Special Edition BeHer rientra nel programma PeroniNovembHer, il mese di iniziative promosso dall’azienda per favorire il confronto e la sensibilizzazione sui temi della parità di genere e dell’inclusione. L’edizione 2026 mette al centro il valore dell’alleanza e l’importanza di fare rete per generare un cambiamento condiviso.
Tra gli appuntamenti in programma, disponibili sul canale YouTube di Birra Peroni, figura il video podcast Dalla Stessa Parte (?) con Irene Facheris, realizzato da BepowER, l’Employee Resource Group aziendale dedicato all’empowerment femminile. Previsto anche il BeHer Talk, con la partecipazione di Ipos, Fondazione Libellula, Valore D, Barilla, Fater e Intesa Sanpaolo.
Una campagna a supporto
Il lancio sarà supportato da una campagna digital e social. Il concept creativo è stato sviluppato da OGILVY ITALIA, con il supporto della Unit Entertainment di WPP Media per la content strategy, OMD (OMNICOM MEDIA) per la pianificazione media e WaMe per le attività di ufficio stampa e Pr.
Viviana Manera, Direttrice Marketing Birra Peroni
“Crediamo profondamente nel valore dell’alleanza in tutte le sue forme: tra donne e uomini, tra aziende, tra pubblico e privato, tra imprese e società civile, perché non può esserci parità senza la partecipazione di tutte e tutti. È una convinzione che guida il nostro impegno su questi temi e che abbiamo voluto mettere al centro di BeHer e di questa edizione del PeroniNovembHer”.