Il progetto nasce dalla volontà di inserire Peroncino in situazioni credibili, dove gesti semplici, conversazioni e cibo condiviso diventano parte del racconto. Per rappresentare diverse occasioni di consumo sono state scelte due ambientazioni, un bar e uno spazio domestico, sviluppate attraverso un linguaggio dove il prodotto rimane protagonista senza risultare estraneo al contesto.
Il lavoro di REACTIVEDOTS è partito dalla fase di pre-produzione, con scouting delle location, casting, scelta degli outfit, art direction, progettazione del set e food styling. Il bar è stato completamente riallestito e brandizzato, mentre taglieri, props e composizioni gastronomiche sono stati studiati per dialogare con Peroncino e con l’immaginario dell’aperitivo italiano.
La produzione fotografica è stata realizzata con una Hasselblad, per valorizzare dettagli come il vetro, la schiuma e la condensa, mentre i contenuti video sono stati girati in RAW, lasciando maggiore libertà alle successive fasi di color grading e post-produzione. L’illuminazione, realizzata attraverso tecniche indirette e riflesse, ha ricreato una luce ispirata al tramonto, contribuendo a rendere le scene coerenti con il momento dell’aperitivo.
Foto e video sono stati inoltre progettati per un utilizzo trasversale, con formati verticali e orizzontali destinati a POS, comunicazione trade, e-commerce, media digitali ed eventi. Obiettivo, creare un sistema di contenuti coerente, capace di adattarsi ai diversi touchpoint del brand mantenendo riconoscibile il linguaggio visivo del progetto.
