La scelta arriva dopo una fase di riflessione strategica sul posizionamento internazionale del brand e sulle esigenze della futura fase di crescita.
A detenere attualmente l’incarico è McCann Worldgroup, con il coordinamento di McCann London, che aveva conquistato il business nel 2024. L’agenzia è ora chiamata a difendere il mandato in una competizione che coinvolge anche Adam & Eve\TBWA, Havas e Leo.
Stando a quanto dichiarato a Campaign da Malgorzata Lubelska, Global brands director, il brand si è preso del tempo per rivalutare governance, direzione strategica e struttura di supporto necessarie per affrontare il futuro, anche alla luce dei cambiamenti che hanno interessato sia il business sia il mercato delle agenzie.
A marzo di quest’anno, McCann London ha lanciato ‘Only’, nuova piattaforma di comunicazione che inserisce la birra nell’immaginario dei grandi capolavori italiani.