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Un pane di segale da 60 dollari è diventato virale a New York dopo l’apertura, a inizio settembre, di Rye Bakery, che propone una pagnotta da 1,5 kg di pane di segale biologico a lievitazione naturale proprio a quel prezzo. La storia ha attirato l’attenzione dei media e sui social, mentre davanti alla bakery si sono formate code di persone interessate a provare il pane.
E qui entra Lidl. Mentre davanti alla bakery si formava la fila, il retailer ha posizionato un digital billboard truck proprio davanti al locale, con un messaggio diretto: ‘$60 for bread? Way cheaper: $3.99’. Il riferimento è al prezzo del pane venduto da Lidl. Il billboard mostrava anche un QR code, l’indirizzo del punto vendita Lidl di Grand Street e una mappa con il percorso per raggiungerlo, a circa 20 minuti a piedi. Sul secondo lato del camion, il confronto proseguiva con un altro messaggio: con 60 dollari da Lidl si possono acquistare 122 croissant, venduti a 49 centesimi l’uno.
Il billboard diventa contenuto social
Il camion ha attirato a sua volta l’attenzione dei passanti, che hanno iniziato a fotografarlo e condividerlo sui propri canali social, ancora prima della pubblicazione dell’attivazione da parte di Lidl US. All’operazione hanno partecipato anche le content creator Sherri Lu e Beatriz Fernandez. Lidl US, Germania e Belgio hanno poi rilanciato la campagna sui rispettivi canali social, con altri mercati destinati a seguire.
Un’idea nata in 36 ore
L’attivazione è stata sviluppata da M+C Saatchi insieme al team Lidl US in appena 36 ore, coinvolgendo le strutture del gruppo in Europa e Nord America e M+C Saatchi Performance a New York. A cinque giorni dal lancio, secondo i dati condivisi, i contenuti del brand e degli influencer avevano generato oltre 22.000 condivisioni e 32.000 like.