Il progetto si rivolge in particolare alle generazioni Gen Z e Millennials, che, nonostante siano alle prese con carriere impegnative, responsabilità familiari e una quotidianità caratterizzata da ritmi sempre più intensi, continuano a ricercare occasioni di connessione autentica.
“In un mondo che richiede costantemente la nostra attenzione, abbiamo osservato una crescente tensione tra i consumatori, soprattutto tra le generazioni più giovani, che desiderano profondamente una connessione autentica ma si sentono spesso sopraffatti dalle pressioni urgenti della vita quotidiana”, ha spiegato Arnab Roy, President – Global Category ,The Coca-Cola Company. “The World Will Wait è stata ideata per ispirare e ricordare a tutti che alcuni momenti sono semplicemente troppo importanti per essere rimandati. Vogliamo riaccendere il piacere dei pasti condivisi, posizionando Coca-Cola come la compagna ideale per riunire le persone”.
Il concept è stato sviluppato attraverso una campagna integrata che comprende contenuti video, influencer marketing, attività out-of-home e iniziative digitali. Al centro della comunicazione ci sono due film, ‘Laptop Face’ e ‘The Most Important Meeting’, che raccontano situazioni quotidiane nelle quali le persone si trovano a scegliere tra qualcosa che appare urgente e il tempo da trascorrere a tavola.
Un altro elemento della campagna prende spunto dal linguaggio del gaming. Coca-Cola utilizza infatti il termine ‘AFK’, Away from Keyboard, normalmente impiegato per indicare chi si allontana temporaneamente dal proprio dispositivo, trasformandolo in un invito a disconnettersi dagli schermi per riconnettersi con le persone nella vita reale. Attraverso il coinvolgimento degli influencer, il brand incoraggerà le community a prendersi una pausa dalla tecnologia e a dedicare tempo a un pasto condiviso con familiari e amici.
Il messaggio arriverà anche attraverso la comunicazione OOH e digital, con immagini e copy che mettono a confronto le piccole urgenze della vita quotidiana con il valore di un momento trascorso insieme. Le attività digitali completeranno il progetto offrendo anche la possibilità di accedere a ricompense esclusive