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Integral Ad Science (IAS) ha annunciato un importante ampliamento della copertura Total Media Quality (TMQ) per TikTok con quattro nuovi format pubblicitari – Search Ad Campaigns, la nuova esperienza di creazione campagne per gli obiettivi Brand e Smart+ Traffic, GMV Max (USA) e TikTok Lite (USA) – garantendo così una valutazione completa dei contenuti media presenti sulla piattaforma.
TMQ e misurazione dei contenuti
TMQ di IAS combina immagini, audio e testo per classificare accuratamente i contenuti su larga scala, con insight a livello video. A fronte della continua crescita di TikTok, che ha ormai superato 1 miliardo di utenti a livello globale, IAS consente agli inserzionisti di ottimizzare gli investimenti pubblicitari, ampliando la portata delle campagne in modo affidabile, sfruttando la qualità dei media come motore di crescita e assicurando che i messaggi raggiungano audience altamente coinvolte comparendo in ambienti sicuri e adatti, all’interno dei diversi format, in costante evoluzione, di TikTok.
Trasparenza e controllo per i brand
“Estendendo la copertura Total Media Quality ai nuovi modelli, forniamo agli inserzionisti la trasparenza e tutte le informazioni precise di cui hanno bisogno per proteggere il valore del proprio brand, così da poter utilizzare i segnali di media quality per migliorare le performance su quella che è diventata una delle più grandi piattaforme al mondo di video short-form e creator”, racconta in una nota Lisa Utzschneider, Ceo di IAS.
Le nuove soluzioni incluse
L’ampliamento della TMQ di IAS per i format performance di TikTok include:
- Le Search Ads Campaigns: che introduce per la prima volta la protezione per il Search Results Page Placement di TikTok, uno degli ambienti maggiormente scoperti e a più alta intenzione d’acquisto. Combinando i controlli pre-bid di brand safety di TikTok con la misurazione indipendente post-bid di IAS su suitability, viewability e invalid traffic (IVT), gli inserzionisti possono ottenere maggiore trasparenza e migliori risultati nelle campagne Search Ads e nelle Automatic Placements, orientate a obiettivi di traffico e performance. Disponibile a livello globale.
- Una nuova esperienza di creazione delle campagne (Brand e Smart+ Traffic): uno strumento di ottimizzazione automatizzata basato sull’intelligenza artificiale di TikTok. Con la misurazione IAS, gli inserzionisti globali possono adottare con sicurezza la nuova esperienza Smart+ integrando direttamente nel processo di acquisto la brand safety e la suitability indipendente di IAS. Anche questa disponibile a livello globale.
- GMV Max: lo strumento pubblicitario di TikTok ideato per massimizzare il Gross Merchandise Value (GMV), selezionando i migliori prodotti, creatività e posizionamento per aumentare le conversioni. Questa integrazione offre ai venditori di TikTok Shop controlli pre-campagna (first-party) e insight post-campagna di IAS sulla suitability per le campagne automatizzate orientate alla vendita, consentendo di ottimizzare i risultati mantenendo, al tempo stesso, standard di sicurezza, adeguatezza e trasparenza del brand. Non include Live GMV Max e Shop Tab. È disponibile in questa fase iniziale negli Stati Uniti, con progressivo rilascio negli altri mercati.
- TikTok Lite: IAS introduce anche la misurazione di brand safety e suitability per TikTok Lite, la versione ottimizzata per dispositivi con spazio di archiviazione limitato o connessioni più lente. Questa estensione assicura agli inserzionisti una misurazione coerente e una trasparenza indipendente di terze parti, anche con l’espansione della piattaforma verso nuovi segmenti di pubblico e nuove tipologie di dispositivi. Attualmente disponibile solo negli Stati Uniti.
Misurazione e ottimizzazione su scala globale
Questo ampliamento rafforza ulteriormente la copertura globale di IAS su TikTok, offrendo strumenti di ottimizzazione e misurazione. Grazie alla tecnologia multimediale basata su AI di IAS, che analizza video, audio e testo fotogramma per fotogramma, è possibile ottenere un’analisi approfondita dei contenuti del settore, supportando sistemi affidabili di blocco e liste pre-bid, insieme a una misurazione completa delle performance. In questo modo, gli inserzionisti possono espandere con sicurezza la propria presenza su TikTok a livello globale.