Indice dei contenuti
Il progetto si chiama Flavors of Korea e coinvolge i punti vendita aderenti dei marchi 7-Eleven, Speedway e Stripes. Il menu propone nuove referenze e rivisitazioni di prodotti già presenti nell’offerta, con ingredienti e sapori ispirati alla cucina coreana, tra note dolci e piccanti, salse speziate e combinazioni agrodolci.
Dal gochujang alla pizza Korean BBQ
Tra le novità figurano i ravioli piccanti al pollo bibigo, la pizza condita con salsa Korean BBQ, le ali di pollo disossate con glassa al gochujang e un sandwich con insalata di pollo, sesamo e una nota piccante. L’offerta comprende anche un’insalata fredda di noodles con kimchi e dressing al gochujang, un taquito con salsa barbecue coreana e una salsiccia aromatizzata al Korean BBQ. Il menu si estende inoltre a Raise the Roost, il format di 7-Eleven dedicato al pollo e ai biscotti in stile americano, con un sandwich di pollo croccante, bacon, formaggio pepper jack, coleslaw e salsa Korean BBQ.
L’iniziativa si inserisce nella strategia del gruppo di ampliare la proposta gastronomica con sapori internazionali, mantenendo il posizionamento legato alla rapidità e alla praticità del consumo nei convenience store.
Sette episodi per raccontare il menu
Il lancio non si esaurisce nei prodotti. Per promuovere Flavors of Korea, l’azienda ha realizzato una mini-serie in sette episodi verticali, destinata ai canali Instagram e TikTok di 7-Eleven e Speedway.
La storia segue due compagni di scuola, entrambi clienti abituali del marchio, le cui vite finiscono per intrecciarsi durante le visite notturne al convenience store. Gli episodi, della durata di 60 secondi ciascuno, saranno pubblicati dal 2 al 23 novembre, ogni lunedì e giovedì. Ogni puntata metterà in evidenza uno dei prodotti del menu e proporrà uno sconto a tempo limitato.
La regia è di Danny Lee, che ha scelto di girare gli episodi all’interno di un vero punto vendita 7-Eleven, utilizzando le convenzioni visive e narrative dei K-drama e integrando il cibo nei momenti decisivi della storia. A completare il lancio, il gruppo prevede anche promozioni dedicate ai membri dei programmi fedeltà 7Rewards e Speedy Rewards, con bevande da 20 once a un dollaro in abbinamento all’acquisto di determinati prodotti.