Il progetto si rivolge, in particolare, a consumatori attenti all’alimentazione, dinamici e interessati al benessere, attraverso un piano che combina televisione, social media, influencer marketing e attività nel punto vendita.
Al centro della campagna c’è il concept Noberasco, Facile star bene, raccontato attraverso un nuovo spot che inserisce i prodotti del marchio in diversi momenti della quotidianità, dalla casa all’ufficio, dallo sport alla vita in famiglia.
Il piano di comunicazione si svilupperà da ottobre 2026 a giugno 2027 e prevede una presenza multicanale. Lo spot da 15 secondi sarà programmato per tre mesi sulle principali emittenti televisive, sulle piattaforme di streaming e sulla Connected Tv. E’ inoltre già attiva una pianificazione su DAZN legata alla Serie B, che prevede la presenza per 19 giornate di campionato, con 190 passaggi complessivi nel formato lanner.
La strategia digitale comprenderà contenuti annuali su Meta, TikTok e YouTube, affiancati da un presidio LinkedIn rivolto al pubblico B2B. E’ previsto anche il coinvolgimento di 12 talent attraverso attività di influencer marketing e contenuti generati dagli utenti. Per la gestione degli investimenti, BrandingHero utilizzerà la propria piattaforma DSP, con l’obiettivo di ottimizzare quotidianamente la pianificazione e controllare il costo per mille impression. Le stime indicate dal progetto prevedono circa 30 milioni di impression.
La campagna proseguirà anche all’interno dei punti vendita grazie alla collaborazione con Catalina. Il piano prevede iniziative di cashback attraverso l’app Wescount e offerte personalizzate veicolate tramite i media in-store, con l’obiettivo di sostenere il passaggio dall’interesse generato dalla comunicazione all’acquisto.
Le attività nei negozi punteranno inoltre a rafforzare la visibilità di Noberasco nel reparto ortofrutta e a favorire la prova e il riacquisto dei prodotti. La strategia intende intercettare anche i consumatori di snack, prodotti per la colazione e alimenti funzionali allo sport, proponendo le referenze del marchio come alternativa per diverse occasioni di consumo.