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Il panorama pubblicitario italiano attraversa una fase di profonda convergenza tra intrattenimento e commercio, come emerso anche durante l’evento di unBoxed Milano 2026, organizzato da Amazon Ads presso Superstudio Più. I dati presentati nell’occasione evidenziano che il 44% dei consumatori italiani considera ormai l’intrattenimento una componente integrante del processo d’acquisto, in un contesto dove una televisione su due è una Connected TV. Milana Glisic, Managing Director di Amazon Ads per Italia e Spagna, ha sottolineato come questa evoluzione richieda un approccio tecnologico capace di connettere contenuti, insight e performance attraverso un unico punto di accesso per rendere la pubblicità full-funnel realmente accessibile.
L’Ads Agent riduce i tempi di dieci volte
Per rispondere alla crescente frammentazione delle audience e alla necessità di una misurazione cross-channel, attraverso tutti i canali, l’azienda ha introdotto innovazioni basate sull’intelligenza artificiale agentica, la ben nota Agentic AI, che è l’hype del momento. Tra le novità presentate figura infatti Ads Agent, un ‘esperto’ virtuale ora disponibile in Italia che automatizza la gestione delle campagne su Amazon DSP, la piattaforma software per l’acquisto automatizzato di pubblicità, e su Amazon Marketing Cloud (AMC), l’ambiente di analisi ‘cleanroom’ basato sul cloud.
Ads Agent permette agli inserzionisti di trasformare complessi media plan in strutture operative complete semplicemente caricando un file o utilizzando il linguaggio naturale in italiano, riducendo i tempi di configurazione da 45 minuti a meno di 5. Secondo Glisic, l’obiettivo è utilizzare l’AI per rimuovere gli ostacoli esecutivi quotidiani, permettendo ai brand di costruire e ottimizzare le campagne in pochi minuti.
L’AI per trovare correlazioni invisibili
Sul fronte della misurazione e dell’analisi dei dati, l’integrazione di Prime Video Insights all’interno di AMC rappresenta un passo significativo per il mercato italiano. Questa funzionalità consente di collegare i pattern di visione dei contenuti in streaming ai comportamenti di acquisto e navigazione degli utenti in un ambiente protetto che garantisce la privacy.
Paula Despin, Computational Economist di Amazon Ads, ha spiegato che l’AI non si limita a trovare schemi noti, ma rivela correlazioni precedentemente invisibili, permettendo ai team di analisi di concentrarsi sulla strategia anziché sulla scrittura del codice. In questo ambito è stato presentato anche l’Amazon Ads Model Context Protocol (MCP) server, uno standard aperto che facilita la comunicazione tra i diversi agenti AI e i sistemi software pubblicitari.
Generare video ‘one click’
La produzione creativa è stata un altro pilastro dell’evento, con il lancio di Creative Agent e del generatore video ‘one-click’. Questi strumenti permettono di generare asset pubblicitari ad-ready partendo dalle immagini già presenti nelle pagine prodotto, abbattendo le barriere di costo e tempo tipiche della produzione video. Al riguardo, il Principal Product Manager Kevin Cafaro ha evidenziato come queste soluzioni consentano di scalare la narrazione del brand in diversi mercati e lingue senza sacrificare la qualità o la coerenza del messaggio. I test condotti su brand come Cuisinart hanno mostrato un incremento del 18% nel tasso di visualizzazione delle pagine di dettaglio, dimostrando l’efficacia delle creatività generate tramite intelligenza artificiale.
Con il ‘server to server’ si affronta la misurazione cross mediale
Infine, Amazon Ads ha affrontato il tema della standardizzazione della misurazione cross-mediale in Europa, riunendo i principali Joint Industry Committee (JIC), gli organismi nazionali responsabili della definizione degli standard di misurazione, tra cui Audicom per l’Italia, insieme alla francese Medimetrie, alla tedesca AGF e alla britannica Barb.
Milana Glisic ha confermato l’impegno dell’azienda nel collaborare con Audicom, che ha recentemente accettato la modalità server-to-server, a fianco dei sistemi SDK Text e SDK Video, nelle sue rilevazioni consuarie, allo scopo di introdurre metriche tecnologicamente neutrali e trasparenti, essenziali per una pianificazione efficace tra televisione lineare e streaming. La manager ha inoltre annunciato il debutto di Campaign Manager, una nuova interfaccia unificata che integra Amazon Ads Console e Amazon DSP per eliminare le silos operativi tra video, social e retail media.