E’ tempo di Tour de France. La competizione, che partirà il 2 luglio da Mont Saint Michel in Normandia per concludersi agli Champs Elysee di Parigi il 24 luglio, sarà trasmessa in diretta esclusiva su Rai per 150 ore. Un evento a cui Rai Pubblicità dedica un’offerta commerciale crossmediale ad hoc.
La televisione pubblica seguirà il Tour de France attraverso le piattaforme Tv, Radio e Digital. L’edizione 2016 andrà in onda in diretta su Rai 3 dalle ore 15 fino alla conclusione della tappa, mentre sarà in simulcast su RaiSport, Rai.tv e Radio Rai per gli ultimi 30 minuti. A seguire la trasmissione Tour Replay in cui verranno analizzati i temi della tappa appena conclusa. La giornata di RaiSport prevede anche Anteprima Tour con le immagini della partenza e Tour di Sera in cui viene proposta una sintesi della giornata.
Il Tour de France nel pomeriggio televisivo 2015 ha registrato contatti netti di oltre 18 milioni, mentre la media di ascolto della singola tappa è arrivata a 1,5 milioni di individui con 14,5 di share e il 24,3 sugli uomini.
In occasione del Tour de France, come per il Giro d’Italia, Rai Pubblicità ha rivisto la propria proposta commerciale crossmediale rendendola modulare, flessibile e adatta a diverse soglie di investimento.
Sul fronte televisivo i format di tabellare, box e inspot possono essere acquistati in moduli settimanali Gold, Silver e Bronze, scegliendo la fascia oraria, oppure in moduli giornalieri a copertura dell’intera tappa. Come sempre i billboard sono proposti invece a copertura dell’intero evento.
Sul fronte radiofonico, Rai Radio 1 trasmetterà in diretta gli ultimi 30 minuti di ogni tappa acquistabili con moduli settimanali, mentre nell’universo digital di Rai gli utenti potranno seguire tutte le tappe del Tour attraverso i portali online di raisport e rai.tv, fruibili sia da desktop che in mobilità. L’offerta commerciale prevede la possibilità di acquistare l’evento attraverso i formati presenti nel modulo Sport e pianificare in libera i formati banner e video.
