La funzione strategica ha acquisito valore e influenza, ma la carenza di talenti si sta rivelando una delle principali preoccupazioni degli strateghi. Questi sono alcuni dei risultati inclusi nel rapporto The Future of Strategy 2022, pubblicato oggi da WARC, autorità globale sull’efficacia del marketing.
La decima edizione dello studio annuale si basa su un sondaggio mondiale con oltre 700 strateghi lato cliente e agenzia, svoltosi a giugno e luglio di quest’anno, e più di una dozzina di interviste approfondite con i leader della strategia.
Anna Hamill, Senior Editor Brands, WARC, spiega nella nota: “Mentre la recessione economica colpisce il settore e sorgono nuove priorità su dati, sostenibilità e misurazione, il rapporto esamina come si stanno evolvendo le carriere strategiche, gli argomenti più importanti che incidono sulla funzione e quali sono gli strateghi necessari per soddisfare le elevate aspettative dei clienti in un mondo incerto”.
Coprendo le grandi questioni che definiscono il marketing, come la recessione economica, lo sviluppo della carriera, la misurazione e la diversità, il rapporto illustra le intuizioni e le opportunità dello stratega di oggi.
Le competenze generaliste sono in aumento poiché i clienti cercano realtà con un’ampia gamma di know how, ma le agenzie temono che la loro proposta potrebbe non essere forte come società tecnologiche o società di consulenza.
Agathe Guerrier, Global Chief Strategy Officer, TBWA\Worldwide, commenta: “Quello che i nostri clienti chiedono ora è semplificazione e integrazione. Personalmente sto scoprendo che è più importante avere persone che hanno un set di abilità ampio e sono in grado di collegare i punti”.
E Chrissie Hanson, Chief Executive Officer, OMD USA, aggiunge: “L’opportunità più grande è probabilmente che i clienti ci invitano di più a essere veri partner e leader della trasformazione. Ciò ci apre nuove opportunità”.
Anche sul fronte della diversità, equity e inclusione saranno necessari cambiamenti più tangibili nelle assunzioni e nella raccolta di informazioni per servire i clienti in modo più efficace su questi problemi.
‘A Future of Strategy’ podcast verrà rilasciato a ottobre.