Dopo la stampa, il digital e le piattaforme social, dal 29 gennaio sarà on air sulle emittenti tv nazionali, lo spot ‘Noi Siamo Energia’, la campagna di comunicazione istituzionale realizzata da Terna, il gestore della rete elettrica nazionale, d’intesa con il Ministero dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica, per sensibilizzare cittadini e imprese a un uso consapevole dell’elettricità in Italia.
C’è bisogno dell’energia di tutti è il claim della campagna. Lo spot, nelle versioni da 30” e 15”, invita a una vera e propria mobilitazione per la messa in pratica di comportamenti virtuosi che, in linea con gli accorgimenti e le azioni individuate e suggerite da Terna, consentono opportunità di risparmio, pari a circa 700 euro all’anno, generate dall’utilizzo di apparecchi di ultima generazione, e offrono un reale contributo al rispetto per l’ambiente.
Per la realizzazione dello spot, la Direzione Relazioni Esterne, Affari Istituzionali e Sostenibilità del gruppo guidato da Stefano Donnarumma ha scelto uno stile narrativo cinematografico per coinvolgere lo spettatore in modo diretto, chiaro e di immediato impatto visivo. La continuità della storia, nel susseguirsi di scene di vita quotidiana, viene enfatizzata dalla scelta registica del piano sequenza.
“La campagna di comunicazione televisiva rappresenta uno strumento efficace per veicolare, al maggior numero di persone, comportamenti virtuosi che, soprattutto in questo momento storico, risultano fondamentali per il bene del Paese. ‘C’è bisogno dell’energia di tutti’, titolo dello spot, rappresenta in modo semplice e immediato l’invito di Terna a un’azione consapevole in favore dell’ambiente e dell’economia di famiglie e imprese. Le suggestioni offerte dalla narrazione e dalle immagini del video potranno fornire utili spunti di riflessione sulle nostre abitudini quotidiane”, dichiara nella nota Massimiliano Paolucci, Direttore Relazioni Esterne, Affari Istituzionali e Sostenibilità Terna.
Lo spot è stato curato da DLV BBDO, la produzione è di Groenlandia con i registi Giuseppe Stasi e Giancarlo Fontana, un duo giovane ma già noto nel settore cinematografico (con Metti la nonna in freezer, Benvenuto Presidente e The Bad Guy, serie tv tra le più viste in Italia e ora anche in Usa), da cui provengono anche il Direttore della fotografia e il cast di attori.
La produzione è arricchita dallo speaker Alessandro Messina, la cui voce calda ed evocativa fa da raccordo tra le varie scene del video, e da una musica autoriale, realizzata ad hoc da Valentina Parisse, che ne valorizza la composizione.
La pianificazione è a cura di GROUPM.
Successivamente alla messa in onda televisiva, è previsto anche il lancio sul web dello spot, declinato in due differenti versioni da 15 secondi.
La campagna si inserisce nel più ampio contesto del regolamento UE dello scorso 6 ottobre 2022, che ha disposto un intervento di emergenza per contenere i prezzi dell’energia attraverso misure eccezionali, che mirano, nello specifico, anche a ridurre i consumi di elettricità. In occasione dell’avvio della campagna ‘Noi Siamo Energia’, Terna ha aggiornato l’app sul sistema elettrico, disponibile su tutti i device, con una nuova funzionalità ‘Ecologio’, che consente di individuare facilmente la fascia oraria di picco giornaliera in cui è preferibile consumare meno energia.
