Lunedì 7, presso l’Auditorium dell’Università IULM di Milano, durante la serata condotta da Melissa Greta Marchetto e accompagnata dalla musica live della band Street Clerks, sono state premiate le campagne vincitrici di Ori, Argenti e Bronzi; mentre la proclamazione del Grand Effie, come da tradizione, è stata il momento clou della cerimonia ufficiale tenutasi martedì 8 presso Villa Necchi Campiglio. La serata è stata realizzata in partnership con Blue Note Milano e condotta da Brenda Lodigiani.
Il Grand Prix al progetto Lavazza Tablì con VML Italy
La selezione dei progetti è avvenuta attraverso un processo di valutazione, sviluppato in tre fasi, che ha coinvolto oltre 80 professionisti provenienti da aziende, agenzie, media e altri ambiti della industry. Le campagne sono state valutate sulla base di criteri internazionali che prendono in considerazione la chiarezza degli obiettivi, la solidità della strategia, la qualità dell’esecuzione e, soprattutto, la capacità di generare risultati concreti. Il sistema di valutazione Effie prevede infatti il superamento di soglie prestabilite per l’assegnazione delle medaglie, a conferma di un approccio che pone l’efficacia al centro del processo di selezione.
Durante la cerimonia è stato annunciato che per il 2027 il ruolo di Presidente di Giuria sarà affidato a Roberto Leonelli, Ceo Italy Publicis Groupe. A guidare la giuria dell’edizione 2026 è stato Edoardo Felicori, Region Media Manager Italia di Ferrero.
Le campagne premiate parteciperanno automaticamente all’Effie Index, la classifica globale che identifica i benchmark internazionali dell’efficacia nella comunicazione. I vincitori avranno inoltre la possibilità di competere a livello europeo attraverso gli Effie Europe e nella competizione globale Best of the Best, che riunisce i migliori casi provenienti dai diversi programmi Effie nel mondo.
Questa edizione è stata sostenuta da Google (Diamond Sponsor), Publitalia ’80 e Teads (Platinum Sponsor), Grandi Stazioni Retail, IAS, IPSOS, Minerva Insights, Nielsen (Gold Sponsors).
Davide Arduini, Presidente UNA
“L’ottava edizione degli Effie Awards Italy conferma quanto oggi l’efficacia rappresenti una dimensione imprescindibile della comunicazione. Una campagna è davvero efficace quando riesce a tenere insieme una visione strategica solida, una grande idea creativa e la capacità di tradurle in risultati concreti per il brand e per il business. E’ proprio questo il valore di Effie: riconoscere e celebrare quei progetti in cui strategia, creatività, execution e risultati lavorano insieme. Le campagne premiate quest’anno raccontano approcci e soluzioni diversi, ma hanno in comune la capacità di dimostrare con i risultati il valore delle scelte compiute. Come UNA siamo orgogliosi di contribuire a un percorso che valorizza il lavoro congiunto di aziende e agenzie e riafferma il ruolo della comunicazione come leva concreta di crescita e di valore per le imprese”.
Marco Travaglia, Presidente UPA
“Dopo otto edizioni, Effie Awards Italy è diventato una realtà consolidata e le aziende stanno sempre più imparando a considerare la misurazione dei risultati non come qualcosa che arriva alla fine di una campagna, ma come una parte del progetto fin dall’inizio. Il valore delle nostre marche dipende dalle strategie che adottiamo e dalla capacità di realizzare e finanziare investimenti che producano risultati. Effie valorizza lo sforzo congiunto dell’azienda e delle sue agenzie e rende visibile ciò che quell’investimento è riuscito a generare”.