L’obiettivo è aggiornare il modo in cui il brand si racconta, senza perdere il legame con una storia lunga oltre 150 anni. Un percorso che parte dalla nuova piattaforma narrativa A Journey That Never Ends e arriva fino all’identità visiva, allo storytelling, al sito web, ai social, ai contenuti e alla strategia media.
Un viaggio iniziato nel 1870 e ancora in evoluzione
Il nuovo posizionamento parte dalla storia di Cranchi, ma prova a guardarla in modo diverso. ‘A Journey That Never Ends’ racconta infatti il percorso del brand non come un semplice patrimonio del passato, ma come un viaggio in continua evoluzione.
Un viaggio iniziato nel 1870 e portato avanti attraverso sei generazioni della stessa famiglia, nel quale tradizione e innovazione continuano a convivere. L’idea è quella di trasformare questa lunga legacy in un elemento ancora più riconoscibile e rilevante sui mercati internazionali.
Un nuovo look, ispirato all’alba sul lago di Como
Uno degli elementi più visibili del progetto è il restyling dell’identità visiva. Il nuovo sistema grafico punta ad aumentare riconoscibilità e coerenza del brand attraverso tutti i suoi canali. Al centro c’è un gradiente cromatico ispirato ai colori dell’alba sul lago di Como, composto dalle tonalità Azzurro Infinito e Grigio Aurora. Una scelta che vuole rappresentare continuità, apertura e tensione verso il futuro.
Il gradiente entra anche nel nuovo logo Cranchi, che mantiene le sue forme caratteristiche ma lascia andare il payoff ‘Boatbuilders since 1870’, mettendo maggiormente al centro il nome del brand.
La nuova identità comprende inoltre una palette cromatica aggiornata, un sistema tipografico dedicato, elementi grafici proprietari e nuove linee guida per l’art direction.
Anche gli yacht cambiano modo di raccontarsi
Il rebranding riguarda anche lo storytelling dei prodotti. La gamma Cranchi non viene più presentata esclusivamente attraverso caratteristiche tecniche, dimensioni e prestazioni, ma anche attraverso il modo in cui ogni imbarcazione interpreta l’esperienza del mare.
Nascono così tre nuovi territori narrativi: Orizzonte raccoglie gli yacht pensati per i viaggi più lunghi, con grande attenzione agli spazi e al comfort, Aria è dedicata invece alle imbarcazioni più aperte e dinamiche, orientate alla vita outdoor e alla socialità, Marea, infine, comprende i modelli che reinterpretano elementi di design e soluzioni appartenenti alla storia di Cranchi. Il prodotto diventa quindi parte di un racconto più ampio, che comprende design, lifestyle, cultura progettuale, heritage e Made in Italy.
Il nuovo sito diventa un ecosistema di marca
Uno dei principali risultati del progetto è il nuovo sito di Cranchi Yachts, online dallo scorso agosto e sviluppato integralmente da Adverteam.
L’idea è quella di superare il classico sito-vetrina per costruire un vero ecosistema editoriale. Accanto alla gamma di yacht trovano spazio la storia dell’azienda, le persone, la cultura produttiva, il Metodo Piantedo, il Disegno Italiano, i servizi, il lifestyle e le diverse esperienze legate al mare. Il rinnovamento ha interessato anche la sezione dedicata ai dealer, con l’obiettivo di rendere più efficace la piattaforma sul fronte B2B e rispondere alle esigenze commerciali della rete internazionale.
Dai social alla media strategy, un racconto più ampio
Lo stesso approccio guida la nuova strategia social, avviata ad aprile sui canali Instagram, Facebook, LinkedIn e TikTok.
I social diventano uno spazio editoriale quotidiano nel quale Cranchi racconta non soltanto le proprie imbarcazioni, ma anche il design, il lifestyle, la famiglia, le persone che lavorano nel cantiere, le competenze produttive e la storia del brand. Anche i contenuti più tecnici vengono inseriti in una narrazione più accessibile, pensata per parlare sia agli appassionati di nautica sia a un pubblico internazionale interessato al design, al Made in Italy e al marine lifestyle.
A supporto del nuovo posizionamento arriva anche una strategia media che mantiene il presidio delle testate specializzate nella nautica, aprendosi però progressivamente anche ai media lifestyle e ai contesti editoriali più trasversali.
Cannes, il debutto del nuovo corso
Il Cannes Yachting Festival diventa quindi il primo grande palcoscenico internazionale per presentare questo nuovo assetto di comunicazione. Alla vigilia dell’apertura del Salone, il 7 settembre, Cranchi Yachts ha riunito la propria rete internazionale per un Technical Meeting dedicato ai risultati del cantiere, alle novità di prodotto e alla nuova strategia di brand. Adverteam ha curato concept, struttura dell’evento, regia dei contenuti, presentazioni, speech e materiali. A raccontare alla rete dei dealer il nuovo posizionamento e il percorso di rebranding è stato Daniele Cabrini, Senior Creative Strategist di Adverteam.
Un percorso che passa anche da Emily in Paris
Quello presentato a Cannes rappresenta l’ultimo capitolo di un percorso di brand building avviato negli ultimi anni. Tra le tappe precedenti c’è Immersio Temporis, il progetto presentato alla Milano Design Week 2025, che ha registrato 15.000 visitatori, 3,5 milioni di media reach e il quarto posto al Fuorisalone Award. A questo si è aggiunto anche il placement del Cranchi E26 Rider nella serie Emily in Paris.
Guido Cranchi, Ceo Cranchi Yachts
“Per un’azienda familiare come Cranchi la storia è un patrimonio straordinario, ma perché continui a generare valore deve essere resa leggibile e rilevante per chi incontra il brand oggi, La qualità del prodotto resta il fondamento del nostro lavoro, ma è altrettanto importante che la brand image restituisca con chiarezza chi siamo e ciò che ci distingue nella relazione con dealer, clienti e partner in tutto il mondo. Per questo abbiamo scelto di affidarci a un partner capace di portare metodo, struttura e una visione trasversale alla comunicazione. Investire sulla marca significa trasformare una legacy costruita da generazioni in brand equity per il futuro, tutelandone l’identità e, allo stesso tempo, rendendola più forte e rilevante sui mercati internazionali”.
Yuri De Gobbi, Direttore Generale & Head of Strategy Adverteam
“Cranchi Yachts è uno dei progetti che più efficacemente rappresenta il nostro approccio al Non-Linear Thinking: partire dagli obiettivi e dall’identità della marca, per costruire un sistema coerente capace di vivere con la stessa forza su touchpoint diversi. La sfida è dotare il brand di un’identità proprietaria e strumenti contemporanei, internazionali e flessibili, capaci di farlo evolvere senza snaturarlo. Il valore della partnership che stiamo costruendo sta proprio nella possibilità di avere un’unica regia strategica che mette in relazione brand strategy, creatività, digital, content, media ed experience, accompagnando Cranchi in un percorso di crescita nel tempo”.
Credit
Executive Creative Director: Alberto Damiani
Deputy Creative Director: Matteo Tommasi
Head of Strategy: Yuri De Gobbi
Senior Creative Strategist: Daniele Cabrini
Junior Creative Strategist: Giorgia Montacchini
Art Director: Letizia Moro
Senior Copywriter: Elena Briganti
Junior Copywriter: Melissa Bignotti
Content & Social Media Manager: Ilaria Greco
Account Director: Germana Rossi
Account Manager: Martina Pagnussat
Production Director: Manuele Bardizza
Senior Account Executive: Filippo Fontana Rava
