“Affrontare nuove gare e nuove sfide è una realtà quotidiana per ogni agenzia. Le gare si possono vincere o perdere. La gara per la comunicazione della Fondazione Umberto Veronesi però è stata affrontata fin dall’inizio con uno spirito diverso. La sfida era più importante. Perché sapevamo che questa volta la comunicazione poteva davvero fare la differenza. Ecco perché siamo così orgogliosi di aver trovato la strada giusta”, così nella nota stampa Nicola Pardelli, partner di Serviceplan Italia che si è aggiudicata la gara della Fondazione Veronesi. La strada giusta è anche il concetto alla base della nuova campagna che è già partita con affissioni nella città di Milano e che da domenica sarà on air a livello nazionale su tv, stampa e web.
Il brief chiedeva una campagna capace di trasmettere un messaggio istituzionale dando valore e facendo chiarezza sulla missione della Fondazione, a partire dalla raccolta per il 5×1000: investire nella ricerca genomica, la medicina del futuro, grazie al finanziamento dei ricercatori più meritevoli. Il tutto con un key visual unico e un messaggio in grado di sostenere i tanti progetti della fondazione: Gold for Kids per l’oncologia pediatrica, Pink is Good per i tumori femminili, Salute al Maschile per quelli che colpiscono tipicamente gli uomini.
La strada scelta è stata quella di rappresentare l’elica del dna come una strada che porta la ricerca a risultati concreti, arrivando a capire e curare meglio non solo i tumori, ma anche le malattie cardiovascolari e neurodegenerative. Parte importante della strategia è stata proprio dare concretezza e far vivere la ricerca come un investimento sicuro, con obiettivi raggiungibili.
In stampa e affissione vediamo quindi la strada formata da una catena del dna percorsa da un ricercatore. Un ricercatore vero, sostenuto dalla Fondazione Umberto Veronesi nel 2014: Marco Annoni.
In televisione la strada della ricerca genomica diventa un percorso sempre in movimento. Un ricercatore guida lungo il percorso incontrando altri colleghi, ma anche le persone che dalla ricerca avranno i risultati. Musica realizzata da Andrea Grant, voce dello speaker Massimiliano Rossi. Regia Emanuele Di Bacco. Il casting in questo film conta anche ricercatori veri e due rappresentanti delle donne guarite da tumore che oggi fanno parte della squadra di runner del progetto Pink is Good.
Filmmaster Productions firma la produzione (“ci sentiamo molto coinvolti in questo appuntamento con il sociale che ci consente di mettere finalmente la nostra professionalità a disposizione di un tema così fondamentale per ogni individuo che non potrà sicuramente essere sordo a questa richiesta di sostegno”).
Post produzione affidata a EDI che ha crearto l’elica del dna che si muove e si snoda nello spazio trasportando ricercatori e persone verso il traguardo. Francesco Pepe e Claudio Bellizzi, Vfx supervisor. “L’ambiente onirico e surreale di questo spot ha richiesto un grosso impegno da parte della post produzione. Dopo avere girato gli attori in un teatro di posa, abbiamo costruito un ambiente virtuale nel quale l’azione si potesse svolgere. Le sfide sono state numerose: abbiamo realizzato la struttura del DNA in Computer Graphic, avendo cura di renderla elegante e preziosa come un gioiello, e allo stesso tempo flessibile e imponente come un ponte sospeso. E’ stata posta grande cura al rapporto tra la struttura virtuale e i personaggi, concentrandoci sulla fisicità dell’oggetto, simulando riflessi, ombre e contatti. Abbiamo dato grande spazio alla fase di resa cromatica e all’integrazione degli attori con l’ambiente, con l’obiettivo di creare un’atmosfera aperta e solare, distante dalle fredde rappresentazioni scientifiche”.
Lo studio del nuovo logo della Fondazione Umberto Veronesi porta la firma di Marco Pignatelli.
La campagna parte ora con il 5×1000 ma vedrà in futuro la declinazione del simbolo per la comunicazione di tutti i progetti sostenuti dalla Fondazione Umberto Veronesi.
Materiali realizzati
-spot 30”/15” per tv, cinema, web (4 soggetti: 5×1000, Gold for -Kids, Pink is Good, Salute al Maschile)
-annuncio stampa quotidiana/periodica e affissione
-formati display per web
Sintesi da pianificazione media
La campagna FUV parte nella settimana del 18/4 con affissione a Milano e, nel fine settimana, con la pianificazione nazionale su stampa (Repubblica, Corriere della Sera, Io Donna), tv (reti Rai, Mediaset, La7, Sky, Discovery etc.) e web. A partire dalla fine di Aprile, lo spot sarà proiettato anche nei principali cinema d’essai e teatri di Milano.
Credit
Agenzia: Serviceplan
Direttore creativo esecutivo: Oliver Palmer
Direttori creativi: Salvatore Giuliana – Giuliana Guizzi
Art Director: Usa Limsithong
Copywriter: Silvano Cattaneo
Partner Serviceplan: Nicola Pardelli
Client Director: Alessandro Langiu
Producer, produzione stampa e digital: Serviceplan Solutions
Casa di Produzione: Filmmaster Productions
Executive Producer: Michela Gabelli
Producer: Cinzia Morandi
Regia: Emanuele Di Bacco
Post Produzione: EDI
Fotografia: Stefano Usberghi
Musica: Andrea Grant
Speaker: Massimiliano Rossi
Fondazione Umberto Veronesi
Direttore Generale: Monica Ramaioli
Responsabile Comunicazione: Giulia Leoni