APC, Associazione Produttori Caravan e Camper, all’interno della strategia di comunicazione e marketing gestita dall’agenzia milanese AIGO, ha lanciato il primo flight della campagna advertising per posizionare e promuovere il camper come strumento trendy ed esclusivo per vivere il tempo libero.
Obiettivo della campagna, raggiungere una nuova audience di potenziali camperisti: viaggiatori con buona propensione alla spesa, appassionati di sport e attività outdoor, amanti della natura, interessati ad eventi culturali ed al turismo enogastronomico. Un target che riconosce nella flessibilità e nella libertà di decidere di partire anche all’ultimo minuto, la massima espressione del nuovo lusso. Un pubblico dinamico che anche in viaggio vuole circondarsi delle proprie cose e portare con sé il comfort di casa. Tutto questo è possibile grazie all’alto livello delle dotazioni dei camper moderni che consentono di godere di un comfort estremamente elevato e di personalizzare il proprio veicolo secondo le proprie esigenze.
Un pubblico trasversale, dai silver traveler che hanno sia capacità di spesa sia tempo libero a disposizione, alle coppie con figli, a coppie giovani che apprezzano la dinamicità dell’esperienza di viaggiare in camper scegliendo veicoli polifunzionali e versatili, quasi una seconda auto.
La creatività per rafforzare questo nuovo posizionamento racconta come il camper consenta di vivere a pieno ogni istante del proprio tempo libero all’insegna della natura, della cultura o dello sport senza alcun compromesso su privacy ed eleganza. Il claim recita Vivi la libertà, con stile.
La strategia media prevede per questo primo flight una pianificazione 100% su mezzi online, che consentono una targetizzazione estremamente precisa della target audience, con digital advertising (programmatic marketing, mobile advertising, search engine advertising) e social media advertising su Facebook, Instagram e Linkedin.
Nel 2023, è previsto un secondo flight di campagna con una pianificazione media ancora più estesa ed allargata alla tv. La landing page creata ad hoc per la campagna è consultabile al sito sceglilcamper.it.