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L’idea si basa su fotografie still life essenziali, che sfruttano forme e caratteristiche naturali degli ortaggi per creare associazioni visive immediate. Gli avocado diventano occhi mostruosi, le carote si trasformano in dita da zombie e un peperone rosso assume l’aspetto di una bocca spalancata in un urlo. Il risultato è una serie di soggetti che giocano con l’immaginario di Halloween senza perdere di vista il prodotto.
L’ironia incontra i prezzi
La campagna mantiene al centro la linea di prodotti freschi Market Street di Morrisons, abbinando le immagini al caratteristico sfondo verde del brand e alle etichette gialle con i prezzi. Il soggetto dedicato al peperone, per esempio, presenta il prodotto a 70 pence, mentre il claim ‘More reasons to shop at Morrisons’ riporta il messaggio alla convenienza. Il gioco creativo diventa così anche uno strumento per valorizzare l’offerta commerciale: l’atmosfera di Halloween cattura l’attenzione, ma il prodotto e il prezzo rimangono immediatamente riconoscibili.
Due settimane di affissioni nel Regno Unito
La campagna è pianificata su impianti out of home in tutto il Regno Unito per due settimane, fino al 31 ottobre. La pianificazione media è affidata a Zenith UK, mentre la produzione è curata da Publicis Production.
Credit
Client: Morrisons
Advertising Agency: Leo UK
Chief Creative Officer: Andy Long
Creative Director: Kimberley Gill
Creative: Rupert Knowlden
Designer: Rupert Knowlden
Planner: Rebecca Priest
Business Lead: Sophie Garrett
Account Team: Jess Lakay Agency
Producer: Anna Matyasovszki
Media Buying Agency: Zenith UK
Media Planner: Megan Hughes
Production Company: Publicis Production
Producer: Jo Hodge
Post-production Company: Publicis Production
Photographer: Myles New