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Un fantasma in crisi che ribalta le regole dell’horror
Al centro del film c’è Tangy Tantrik, un fantasma un tempo capace di far scappare chiunque, che si ritrova improvvisamente ignorato dalle sue potenziali vittime. La svolta arriva con Candyman, che gli propone un nuovo modo di interpretare il proprio ruolo: non allontanare le persone, ma avvicinarle.
L’idea creativa si riassume nel messaggio indiano “Darr sirf bhagane ke liye nahi, logon ko paas lane ke liye bhi hota hai”, traducibile come “La paura non serve soltanto a far scappare le persone, può anche avvicinarle”. Una rilettura ironica del linguaggio horror, affidata a un personaggio che scopre come i suoi tentativi di spaventare possano trasformarsi in occasioni di divertimento condiviso.
Dai contenuti digitali alle esperienze fuori dallo schermo
La campagna si estende oltre il film con una serie di attivazioni digitali e fisiche. Candyman ha stretto una partnership con Zepto, piattaforma indiana di quick commerce, per proporre maschere a tema ispirate ai personaggi di A Desi Halloween, aggiungendo un elemento ludico alle iniziative legate al tradizionale trick-or-treat.
Il progetto coinvolge anche i contenuti ‘get ready with me’ (GRWM), dedicati alla preparazione e alla scelta dei costumi per Halloween, e comprende un prodotto in edizione speciale disponibile su alcune piattaforme di quick commerce, oltre a billboard ed esperienze sul territorio.
La crescita di Halloween in India
L’iniziativa nasce dall’interesse crescente per Halloween in India e dal modo in cui i consumatori reinterpretano le celebrazioni internazionali attraverso usi e riferimenti locali.
“Con Candyman vediamo un’opportunità per fare leva sulla crescente popolarità di Halloween in India, considerata la sua rilevanza per la categoria dei prodotti dolciari. Comprendendo come i consumatori indiani stiano adottando e adattando le celebrazioni globali, proponiamo una declinazione decisamente desi con questa campagna, strettamente legata alla personalità del brand, che celebra la malizia giocosa”, commenta nella nota Subash Balar, Vice President e Business Head per cioccolato, caffè, confectionery e NCD della divisione Foods di ITC Ltd.