Dopo uno strepitoso 2017 che ha registrato il migliore ascolto degli ultimi 10 anni per il genere, sia in tv che sulla piattaforma di RaiPlay, anche per la prossima primavera l’asset più prezioso dei palinsesti RAI si conferma la Fiction.
Su Rai1 oltre 20 serate, a partire dai numeri record di Montalbano al finale di stagione di Don Matteo 11 che continueranno ad accompagnare i telespettatori nelle serate del lunedì e del giovedì fino a metà aprile quando passeranno il testimone a due attesissimi ritorni.
Sarà la volta della seconda stagione di La mafia uccide solo d’estate e di Non dirlo al mio capo II, con protagonista Vanessa Incontrada che riporterà in scena il tema della difficoltà delle donne. Martedì sarà il turno della seconda stagione di E’ arrivata la felicità con Claudio Santamaria e Claudia Pandolfi.
I racconti della fiction RAI arricchiscono e rafforzano il palinsesto anche delle altre generaliste.
Il mercoledì di Rai2, per tutta la stagione primaverile, sarà la serata del Crime made in Italy con 2 progetti seriali a vocazione internazionale. Francesco Montanari, diventa per Rai2 il Cacciatore; la serata fiction proseguirà poi con le puntate inedite di Schiavone (la penna è quella di Antonio Manzini, edito da Sellerio) con Marco Giallini in 4 nuovi episodi.
La sperimentazione del genere nell’access prime time prosegue in Primavera anche sulla terza rete: I topi vede il ritorno sul piccolo schermo di Antonio Albanese, che è anche regista, in un progetto composto da 6 puntate, ognuna delle quali è un’incursione nella vita di un mafioso latitante e della sua variegata famiglia.
Su RaiPremium la prima stagione de I Medici; La Strada di Casa e Romanzo Famigliare; Di padre in figlia e le nuove puntate di Non dirlo al mio capo II, subito dopo la messa in onda su Rai1.
Ballando con le stelle torna con Milly Carlucci e tutta la giuria dello scorso anno confermata in blocco, dal 3 marzo, ogni sabato per 10 puntate.
Carlo Conti rinnova il suo show primaverile e conduce su Rai1 La Corrida, prodotto per l’occasione da Magnolia. Il programma andrà in onda in contemporanea anche su Radio2 e sarà arricchito dalla presenza di ospiti vip, la regia e la scenografia saranno completamente rinnovate e poi ci sarà il web.
Alberto Angela una garanzia di successo che rinnova il suo appuntamento con le nuove puntate di Ulisse al sabato su Rai3.
Su Rai2 dal 20 Marzo The Voice torna con la nuova stagione. Una nuova formula, un format più agile in 8 puntate, maggiore attenzione ai talenti e al meccanismo di selezione che si divide in 4 blind audition, 2 knockout, 1 battle e 1 final live show. Nuovi anche i protagonisti: un conduttore come Costantino della Gherardesca a gestire unilcast di giudici: J-Ax , Francesco Renga, Cristina Scabbia e Al Bano.
La musica continua anche a Maggio con l’Eurovision song contest: non solo la finalissima del 12/5 su Rai1, ma anche le 2 semifinali su Rai4 e tutte le dirette su Radio2. Teatro del 63° contest (pan)europeo sarà Lisbona con 43 paesi partecipanti. Ermal Meta e Fabrizio Moro, in qualità di vincitori del Festival di Sanremo, saranno i nostri rappresentanti.
Infine, anche per l’intrattenimento, su RaiPremium la ribattutta immediata di Ballando con le stelle e de La Corrida, e l’ultima edizione di Stasera tutto è possibile.
Rai2 è la rete d’elezione per le serie tv in prima visione assoluta: accanto a NCIS e ai suoi spin-off i più recenti arrivi Swat e Instinct che andrà in onda quasi in contemporanea con gli States.
Su Rai4 in prima e seconda serata, il canale si appresta a lanciare in prima tv assoluta la 5° stagione di Vikings, preceduta da un rewatch delle precedenti stagioni nel dt; la 3a stagione di Fargo; e la 5a stagione di Ray Donovan, che vede il debutto del premio Oscar Susan Sarandon. Confermato il venerdì con Criminal Minds.
L’offerta cinema del periodo è trasversale su tutti i canali Rai e su tutti i generi dai blockbuster internazionali al comedy ai drama d’autore con una particolare attenzione al cinema Italiano. Particolare anche in questo caso la programmazione di Rai4 che programmerà film 4 sere su 7 spaziando sui generi epic fantasy, sci-fi e pellicole horror, per arrivare al crime, al thriller e ai cicli action.
Infine, lo Sport Rai. Dopo le semifinali di ritorno di fine febbraio arriva la Finalissima di Tim Cup del 9 maggio allo stadio Olimpico di Roma.
La Nazionale italiana prosegue il proprio percorso di amichevoli: dopo i match con l’Argentina il 23 marzo a Manchester e il 27 marzo a Wembley con l’Inghilterra, giocherà un’altra gara contro la Francia il primo giugno a Nizza.
La stagione ciclistica, dopo le grandi classiche di primavera come la Tirreno Adriatico, la Milano/Sanremo o le Classiche del Nord, prevede la 101a edizione del Giro d’italia, al via il 4 maggio per la prima volta al di fuori dei confini europei, con partenza da Gerusalemme per concludersi il 27 maggio nella cornice dei Fori Imperiali a Roma. Anche la radio occuperà un posto di rilievo, con spazio dedicato a praticamente ogni disciplina sportiva.
Dal punto di vista dell’offerta commerciale continua, e si rafforza, la strada intrapresa di puntare sulla centralità del contenuto per realizzare e proporre al mercato progetti di comunicazione sempre più integrati. Rai Pubblicità punta sui progetti The Voice e Giro d’Italia 2018 in entrambi i casi tailor made sulle specifiche esigenze dei clienti.
Parallelamente prendono sempre più piede i nuovi formati pubblicitari come la collana dei BE le cui declinazioni di maggior successo sono Be Transparent /Lezione di Etichetta e Be easy/Tutorial time.
L’offerta commerciale di periodo si estende da domenica 1° Aprile a sabato 2 Giugno, nove settimane nelle quali si stima una generale crescita di ascolti verso lo scorso anno. Un +2% sui canali Generalisti, sostenuti principalmente dalle prime serate sia di Rai1che di Rai2 che rafforzano l’offerta di Fiction e Intrattenimento. Mentre saranno Rai4 e RaiPremium a trainare il comparto delle Tv Specializzate, mediamente in crescita del 15%.
Ancora una volta le variazioni tariffarie saranno allineate all’inizio di stagione e coerenti alla tendenza recente degli ascolti, mediamente +10% vs 2017 sui Canali Generalisti e +20% sui Canali Specializzati diversificate sui singoli canali in relazione alla crescita degli ascolti.
Due i prezzi previsti nel periodo, il primo per le 4 settimane di Aprile mediamente del 10% inferiore al secondo relativo a Maggio. Prevista una promozione stagionale del -10% nell’ultima settimana di validità da 27 Maggio al 2 Giugno.
Anche l’offerta a Modulo viene sostanzialmente confermata e composta dai Moduli monorete sui Canali Specializzati e dai Moduli Tematici multirete abbinati a Fiction, Intrattenimento, Sport e News.