Pam Panorama, player della GDO in Italia da più di 50 anni e presente sul territorio con oltre 135 punti vendita, ha lavorato con DoveConviene effettuando un test di 12 mesi da luglio 2015 a giugno 2016 per verificare l’efficacia del volantino digitale. Il gruppo ha dunque deciso di razionalizzare l’investimento destinato alla stampa e alla distribuzione del volantino cartaceo con una riduzione tra il 10% e il 15% su alcune aree selezionate e di reinvestire il 50% di questo budget su DoveConviene, con un restante 50% di saving puro.
I risultati, recita una nota, oltre ad avere confermato che il volantino digitale è uno strumento essenziale per portare traffico in-store, risulta anche essere un mezzo efficiente per ottimizzare il mix carta-digitale. La riduzione della distribuzione cartacea è stato operata con attenzione a livello di singolo bacino, in relazione a tre fattori principali: composizione, contesto competitivo e propensione all’utilizzo del digitale. Il traffico in-store e i fatturati sono risultati invariati, confermando un’efficacia del volantino digitale due volte superiore alla carta.