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Da qui nasce ‘SubDistricting’, la campagna sviluppata da Dentsu Creative Canada in occasione del National Sandwich Day, celebrato il 3 novembre. L’idea era trasformare questa curiosità in un’iniziativa per la comunità. Insieme al Sandwich Town Business Improvement Area (BIA), Subway ha infatti presentato una richiesta formale a Google Maps per modificare i confini del quartiere e includere il ristorante situato in 1690 Huron Church Road. Una proposta dal valore soprattutto simbolico, la cui eventuale approvazione resta naturalmente a discrezione di Google.
Dalla protesta social alla richiesta a Google Maps
La campagna ha preso il via il 26 ottobre con un video in stile assemblea cittadina, nel quale un residente porta all’attenzione pubblica una questione apparentemente paradossale: come può un luogo chiamarsi Sandwich Town senza avere un negozio di sandwich? Il filmato, sostenuto da Subway, ha dato il via a una conversazione online, trasformando la curiosità in una piccola mobilitazione locale. La risposta del brand è arrivata con un secondo video, nel quale annuncia la collaborazione con il BIA per cercare una soluzione.
La richiesta di revisione dei confini è diventata così il fulcro di un’operazione che ha coinvolto contenuti social, voci della comunità e pubblicità digitale out of home, con messaggi rivolti ai residenti per invitarli a partecipare alla celebrazione.
Un sandwich gratis per festeggiare la comunità
Il 3 novembre, in occasione del National Sandwich Day, Subway ha organizzato un’iniziativa nel quartiere, distribuendo gratuitamente un sandwich da sei pollici Cold Cut Combo ai residenti che dimostravano di abitare a Sandwich Town. L’appuntamento si è svolto dalle 10 alle 20 presso il ristorante di Huron Church Road. Nei contenuti della campagna compare anche una simbolica chiave di Sandwich Town, consegnata per rappresentare il legame tra il locale e la comunità.
“C’è qualcosa di intrinsecamente interessante in un quartiere chiamato Sandwich Town che non ha un negozio di sandwich. La cosa che rende questo progetto particolare è che Subway non si è limitata a riconoscere il paradosso, ma lo ha trasformato in un’opportunità per portare un po’ di allegria alla comunità”, ha commentato in una nota Dimitra Georgakis, President and Chief client officer di Dentsu Creative Canada.