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I due film si sviluppano a partire da una situazione quotidiana: un supermercato. Nel momento in cui i protagonisti vedono il Camembert 3B Latte, vengono trasportati in una dimensione immaginaria. Per il Camembert di Capra, il viaggio prende forma nell’atmosfera bucolica del Lido Camembert, mentre per il Camembert di Bufala si trasforma in un paesaggio lunare, candido come il latte. A interrompere queste visioni è il commesso del supermercato, che riporta i protagonisti alla realtà, dove ad attenderli c’è il gusto del Camembert 3B Latte.
La campagna rappresenta una nuova declinazione di ‘Buoni senza senso’, concept ideato da RUDE, con cui il brand ha debuttato in advertising nel novembre 2025. Il progetto nasce per esprimere l’identità di 3B Latte, un’azienda legata alla tradizione ma orientata all’innovazione e alla reinterpretazione delle regole del gusto, attraverso combinazioni sorprendenti come quelle dei due Camembert protagonisti della comunicazione.
Il media
Il nuovo spot è on-air con un formato video da 15’’ da oggi, con una campagna multicanale che prevede una presenza su alcune delle principali piattaforme di streaming, nonché su broadcaster on demand, oltre a Youtube. A completamento del piano media, è prevista anche una pianificazione sul Corriere della Sera sia sull’edizione cartacea che sul sito.
Alberto Auricchio, Amministratore Gruppo Auricchio
“Con questo nuovo flight vogliamo continuare a investire in una comunicazione che sorprenda e stimoli la curiosità del pubblico, con un approccio ironico, audace e irriverente che rispecchia lo spirito visionario e innovativo che da sempre contraddistingue 3B Latte. Una comunicazione che mantiene come fil-rouge la qualità dei nostri prodotti e il posizionamento distintivo del brand”.
Credit
Creatività: Rude
President and Business Director: Ilaria Blecastro
Founders and Creative Directors: Lorenzo Branchi, Dario Marongiu, Nico Carrassi
Copywriter: Riccardo Beatrizzotti
Art Director: Alessandro Ciavarelli Macozzi
Social Media Strategist: Alice Boss
Executive Producer: Maicol Comastri
Producer: Marisa Milic
Production Assistant: Lorenzo Valletta
Director: Davide de Meo
Director of Photography: Federico Lombardi
Centro media: MediaJ