L’attività prevede lo sviluppo della campagna di raccolta fondi declinata attraverso diversi strumenti e canali, dal Face to Face al Digital al Donor care, fino al magazine Sul Campo, con possibilità di estensione nei formati affissione, adv stampa, radio e tv.
Due i concept creativi selezionati, entrambi strettamente connessi al concetto identitario distintivo di Aiuto in Prima Linea espresso dal payoff dell’organizzazione umanitaria italiana.
In un primo caso la Prima Linea diventa il leitmotiv grafico che, sottolineando la mission di INTERSOS, scorre, diventando un perimetro di sicurezza che arriva ad unire idealmente le vite umane in emergenza con quella dello spettatore/lettore in un abbraccio metaforico legato ad una call to action.
Nel secondo caso, in una creatività destinata alle sole comunicazioni di emergenza, gli elementi grafici richiamano le caratteristiche delle live breaking news e la call to action utilizza, destrutturandolo, il payoff del logo istituzionale per trasportare e coinvolgere emotivamente lo spettatore in tempo reale ‘sul campo’, sulla spinta di ciò che accade a causa dell’emergenza del momento.
Credit
Cliente: INTERSOS
Coordinatore Raccolta Fondi: Daniele Tarzia
Ottosunove:
Direzione Creativa: Clara Bovetti
Art Direction: Tomeu Canals
Copy: Silvia Rollino
Strategic Planner: Barbara Monteleone
Client Director: Jennifer Modugno
Account Supervisor: Stefano Viotti